继北森在港交所IPO以后,又有包括多点、聚水潭、百望云、慧算账在内的SaaS企业,向港交所递交了上市申请。 可见,经过了多轮融资后的SaaS公司,大都到了该交卷的时辰。 不外,比来收到不止一位投资人的题目:从SaaS投资范畴看,SCRM才是本钱下了重注的,那SCRM为啥没在其中? 更有人间接问:能否是SCRM这个“赛道”选错了,大概说不可了? 在我看来,所谓“赛道”实在就是个分类,大概说底子没有“赛道”这回事,它跟成功机遇没啥关系。 再说,SCRM不管是分类、还是赛道也没有选错,否则怎样会有HubSpot这些成功的SaaS企业呢? 现实上,大部分SaaS公司没有成功,是由于没有留意到:SaaS这类贸易形式,不单没有设想中的那末完善,反而是自己就有三个致命的Bug。 (1)持久负现金流 SaaS公司的早期本钱太大,除了云设备的本钱、研发本钱,还有较高的获客本钱CAC。另一方面,定阅支出形式决议,在很长一段期间内,定阅支出不敷以抵消这些本钱。 持久的负现金流,大部分SaaS创业公司都很难挺曩昔。 (2)不成避免的流失 SaaS客户的流失,就像地球引力一样没法避免,所以有人把SaaS营业比方为一只漏水的桶。听说Salesforce早期的月流失率,也高达8%。这是个什么概念?一年后,现有客户就流失殆尽。 流失的破坏力非常庞大,严重时可致使SaaS这类贸易形式不能建立。 (3)营业单点 SaaS的单点营业特征,让不太系管辖会企业的互联网公司,也能进入ToB范畴,才构成SaaS行业的繁华。 不外,凡事都有益弊两面性,没法自成系统的单个营业,在客户那边都很难持久保存下来。不是被客户利用一段时候后抛弃,就是被竞品取代,大概自生自灭。 不外,再致命的BUG也有“解药”。比如:
所以,一家SaaS公司的创业进程,本色上就是与SaaS的三个致命bug斗争的进程;而水平的凹凸,就是操纵“解药”的才能。 现在,用这个逻辑,审阅一下那些不太成功的SCRM,就会发现题目地点。 首先,是现金流题目。由于有充沛的融资,所以不存在现金流题目。但钱多也一定是好事,没练成逐步下降CAC的才能,反而养成靠更高CAC获客的习惯。 一旦没钱获客了,立即堕入进退失据的地步。 其次,大部分SCRM,没有聚焦到客户想要获得功效的营业上;而是重新至尾都在讲概念、讲事理,这就很难吸引和黏住客户。 最初落入获客难、保存更难的高消耗形式。 最初,不管是与别的营业互联、还是自己的推行,SCRM都需要借助生态,由于这个“营业”没法自成系统。 而靠单一的利用,很难在客户营业系统中持久安身。 假如不能处理这些SaaS的致命“软肋”,此外不说,财政目标就很难说得曩昔。 而这些目标,就是IPO的门坎和底气。 |