零售品牌私域流量池如何运营？火山引擎数智平台提供全套产品组合

虽然间隔6月18日还有两周时候，但各大平台的第一波618战绩（预售+尾款）已经相继出炉。

5月31日晚8点，京东率先公布618开门红10分钟销售战报：10分钟内，成交额破亿品牌数同比增加23%，超六成的新商家 10 分钟成交额冲破五月日均全天。

6月1日，抖音电商、苏宁易购和淘宝前后公布最新数据——抖音电商618预售时代（5月25日0:00至5月30日23点），家电行业预售GMV对照客岁618同期增加808%，破5000万的家电品牌达7个；苏宁易购618首轮爆发期，全国门店客流同比提升147%；淘宝则公布了一则布满炊火气的消耗报告，暗示已有600多万人下单了背心，30多万人下单了踩屎感拖鞋和搓澡巾，20多万人买了钢丝球、11089个老人下单了手机支架……

相较于平台间618战绩公布的如火如荼，身处618年中大促“疆场”中的部分品牌商们则显得内敛很多，集合精神修炼内功，延续将沉淀的数智才能输向客户拉新、老客叫醒、直播带货等火线营业场景。

对零售品牌来说，精准营销是个亘古稳定的话题。

早在2021年，Levi’s®就通偏激山引擎数智平台（VeDI）的客户数据平台VeCDP建立起品牌本身的6大人群系统，并在此根本上完成以消耗者为中心的渠道、相同战略扶植，以本性化办事为手段，极大提升消耗者的品牌办事体验。

基于这项才能，Levi’s®可以在多场大促时代实现高潜会员的精准洞察与高效相同，发现其需求，再辅以商品保举，经过这类“‘货找人’+大促场景”的形式，极大提升了大促销售转化。

针对具有包括小法式、APP等在内私域平台的零售品牌，火山引擎数智平台还能供给“DataFinder+DataTester+VeCDP”的营销套件办事。借助增加分析DataFinder的埋点才能，零售品牌可以洞察用户进入小法式内的全生命旅程，并以可视化数据的形式上报哪些环节（页面、Tab）更受接待，哪些环节轻易发生用户流失。

当明白轻易致利用户流失的环节以后，在停止正式环节改版前，则可经过DataTester先开启AB尝试，经过在限量用户群体范围内同步开启两项战略尝试，如“优惠券支付进口”，A尝试可以将进口设备在小法式首页栏头，B尝试则可以将进口位置设备在用户进入小法式后首屏的右侧浮框，在其他身分稳定的情况下（照尝试开启时候、用户覆盖量级等等），开启AB尝试——这样做的益处在于可以基于小法式的现实利用情况，让用户来判定哪一种调剂战略更贴适用户需求，可以帮助零售品牌在小本钱、小影响范围内快速找准战略最优解。

除此之外，在将小法式或APP的数据接入VeCDP以后，品牌商还能基于已稀有据完成抵消耗群体的更精准洞察，为下一步精准营销打下数据根本，助力大促场景下的“营销-成交”高效转化。

曩昔一年，火山引擎数智平台已面向企业级市场推出DataFinder、DataTester、VeCDP、DataWind、DataLeap等在内的覆盖企业数据全生命周期的产物矩阵，仅在零售行业便可覆盖用户拉新、精准营销、新品创新、直播带货等多个品牌贸易务场景和底层数据扶植，让零售企业的数据生产、数据消耗和营业成长，构成数据飞轮，实现正向循环。

据领会，数据飞轮是字节跳动在数据驱动理念下沉淀的经历形式，可以帮助企业转动盘活数字化理论代价，实现降本增效。