品牌店播再升级，聚划算55划算节引爆1000+品牌直播间

4月30日晚10点，1000万+的互动点赞数考证了新晋的体育圈网红王濛直播带货首战告捷，濛式唠嗑连系“深夜放毒”吃小龙虾的场景引爆直播间，全程金句不竭。

不能不说，在直播间里玩综艺式应战赛简直让熟悉直播内容和环节的网友线人一新，而诸多超级性价比产物更是让消耗者冲动，限量20盒买一送一的小龙虾、网红空气炸锅、乐高宝马摩托积木和半价胡想电竞椅……55划算节，让众人都实现了不用想方设法比价、足不出户就能买遍全国好物的愿望。

对于每年都要在“五一”前后搞工作的聚划算来说，一场“爆款”直播背后能否有越来越多的商家品牌真正获得了流量与销量的两严重爆发，是对聚划算的重要考验。

2022年的聚划算55划算节，仍然气力在线。

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典范行动若何创新

聚划算推出“千店联播”

聚划算上线至今12年，“爆发”成为它的怪异基因，也逐步写入商家与消耗者的心智，2020年，聚划算帮助2万多商家告竣5倍增量，成为业界美谈。每一年的55划算节在全年电商行动中有侧重要的职位，是618大促之前的蓄力之战，可以率先帮助品牌预埋大促佳绩爆点，增加用户黏性。

今年聚划算55划算节更是创新力度空前，结合上千家品牌一路，打造“千店联播”盛宴;同时，延续并升级了官店联播直播IP《划算8点半》，与百大品牌联动，供给了包括限量秒杀、爆款5折、大额券、红包雨等多重福利，给消耗者带来高质量的消耗体验。

4月29日，“馥益堂白茶”官方直播间上演了一场具有东方美感的春茶直播，一罐罐新颖的茶叶经主播细致、专业的讲授而成为引升引户争相下单的“爆款”，自在的直播场景与火爆的背景数据构成鲜明对照，据悉当天品牌店播成交快要百万。在今年55划算节时代，馥益堂店播成交GMV实现超平常16倍的大爆发，成为店肆直播茶行业排名TOP1。

不但馥益堂，作为在直播带货兴起之前即已展开品牌自播的自然堂旗舰店，在55划算节时代自播间销售额表示优异，整体自播同比增加52%，实现了疫情下逆势高增加;同时在人群拉新方面，新增粉丝同比增加100%以上。

而这些亮眼的成就单仅仅是2022年聚划算55划算节品牌直播千分之一的缩影。据悉，今年55划算节时代，《划算8点半》重点扶持了300余个商家，开播700余场，累计成交近4亿，累计为商家新增粉丝近200万。

此外，在品牌表示方面，VIVO、海尔、李宁、芝华士等10余家品牌的成交额冲破万万，还有70余家品牌成交额冲破百万。

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为何是聚划算？

直播间内核的关键升级

在当下， 虽然很多平台纷纷卡点造节，仍然寄希望于在直播红海中杀脱险途，完成营销硬使命，但却堕入营销解法的窘境中，没有真正牵引商家品牌与顾客完成深条理、高水平的互动。是以，聚划算经过周密的市场洞察，在传统的营销发力点“五一”假期左右推出55划算节，创新性地联动千家优良品牌，打造千店联播，一举打破直播的形式内卷，从底子上捉住焦点冲突，让品牌与用户优良互动，促进明显的消耗增量。

艾瑞征询数据显现，2020年中国直播电商市场范围超1.2万亿元，年增加率为197.0%，估计未来三年年均复合增速跨越58%。进入后疫情期间，直播带货已经深度融入消耗者的平常生活，对于平台与品牌而言，市场范围上去了，应战难度也一日千里，不单要追求数据的增加，更要有高质量的成长形式，实现品牌与销量的持久同一，到达保存用户、吸纳新人、提升复购率的终极方针。

升级直播内容，是聚划算的关键一击，特别具有行业参考代价的就是初创「官店联播」形式的直播IP《划算8点半》。在客岁年末，聚划算打造了由1其中心化官方台+N个商家品牌直播间组成的形式，经过兴趣内容配合各品牌直播间精选的焦点爆款产物，为品牌店播提升爆发系数。 关注到品牌与消耗者实在的需求痛点，经过聚划算官方直播间对品牌自播间停止间接、稳定和精准的导流，让商产业家做主成为直播舞台的配角。

到了今年的55划算节，4月29日晚8点，《划算8点半》再次上线。开播半小时，聚划算百亿补助直播间就有跨越150万的用户旁观。

聚划算55划算节的创新解法让品牌和消耗者都收获颇丰。第一，官播引流，品牌自播间获得丰富的有用关注，“百万应战”助力品牌成交冲刺，老板电器、会聚、美的单场店播成交破百万，品牌ROI超50;第二，IP聚能，明星背书。经过《划算8点半》的直播栏目刺激用户构成期待黏性，约请明星主播，增加亲民兴趣，比如新加入的王濛，5月5日高人气的“刘一刀”刘涛直播等，聚划算还实现首个粉丝贴贴节落地，经过兴趣环节增粉，官博粉丝破700万，转换结果也相当明显，单场粉丝采办数提升250%+、商品售罄率92%+;第三，品牌齐聚，福利重重。千家高著名度、高品格的品牌齐聚划算节，限量秒杀、爆款5折、大额券、红包雨等多重福利，给消耗者带来了高质量的消耗体验。

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品牌店播短期爆发后

借重挖掘店播持久代价

内容是“流”，终极还是源源不竭汇入生态，走向分发。

建生态，要造场域。能与用户建立互动、兴趣和感情链接的直播电商，无疑是最好的“造场”方式。

聚划算55划算节热度空前，相关话题阅读量累计达16.4亿，会商量超33.6万。其中，由于小龙虾在直播间的极端低价在微博激发热议，话题“多地小龙虾价格跳水逼近个位数”更是上榜热搜首位并在榜近16小时，收获5.9亿话题阅读量及5.5万会商。

延续7天的55划算节，经过拔擢品牌店播等方式，聚划算力图为品牌商家带来80%以上的新客流量，每晚都针对一个大类推出极致爆款5折权益。以性价比爆品战略，助力多个百万单品诞生，让多个品牌一飞冲天：

Z世代潮水生活开辟者GOTO，在55划算节时代，弹幕活跃度及商品点击量进步68.29%，店肆拉新人数同比平常提升81.21%。

美妆品牌兰蔻，在4月29日的店播中，菁纯眼霜和极光水乳套装成为爆款单品，两款单品的GMV占当天店播销售额的30%。

55划算节时代，电器龙头海尔的整体GMV同比增加27%，直播间旁观UV同比增幅150%，直播间会员成交占比增至80%;粉丝新增同比增幅10%，活动爆发当天店播GMV占比冲破15%。即使是对开门冰箱这样的高额低频电器，也高居消耗者加购榜第一位，实在爆了冷门，更让“这届年轻人起头囤冰柜了”话题登上交际媒体热搜榜。

因疫情带动，艾瑞征询数据显现，2020年中国直播电商市场范围超1.2万亿元，年增加率为197.0%，估计未来三年年均复合增速跨越58%。自播常态化已是行业共鸣。对平台和品牌而言，在大促的短期爆发之外，都需思考若何可以将大促活动与品牌常态化的自播做更深度的链接和协同，使两者相辅相成为品牌带来更长效的增加。

杰出的平台生态，固然需要头部标杆引领，但更重要的是“万物生”的繁华生态。

聚划算给出的答案是，经过中心化运营拉动去中心化的品牌店播，打透“划算”心智，助力品牌。

聚划算以成功的直播内容策划经历，为品牌自播间做专业化的内容指导，帮助品牌自播间实现内容化升级，让店播由传统货架电商加速转型为更有兴趣的内容电商，塑造品牌与商家的双赢之路。

太力家居在这回55划算节斥地了收纳师专场，用户逗留上升了20%，粉丝留言暗示，进修到干货，纷纷为直播点赞。直播间还提早录制了宇航员利用产物的视频，同时搭配研发室等专场直播，宣传与夸大品牌定位以及科研气力，增强宝贝讲授节奏以及话术，内容+场景切换，增强了直播的立体化、兴趣性。

聚划算借助重内容向直播IP《划算8点半》，整合划算价格、综艺玩法、海量流量与明星资本，触发用户爱好、互动，积储公域流量池，再向品牌停止精准增量导流，结果明显，如老板电器、美的等，店播单场成交破百万，品牌ROI超50。

流量导向店播，不但给商家带来销售量，更把公域流转化为商家的私域“留量”，留住粉丝、品牌资产。店播时代，即利用户没有构成买卖，也会对品牌发生深入印象。如此，品牌不但更易敏捷爆发，也更有后劲。

内容+生态+实在折扣，支持起聚划算的划算力与价格力心智，让其具有延续打造爆款的爆发力。随着传布、营销形状变化，聚划算也在不竭更新“爆款”打法，助力商家长大。进入直播电商时代，聚划算敏捷经过“刘一刀”、《划算8点半》等打法，找到了新的爆款抓手，不但给用户带来“剁手”的实惠，也让商家的“爆发”更有肯定性。

12年来，聚划算在“利他”中强大，凭仗“划算”和“爆发力”两大标签，正成为一切品牌所向往的新爆品电商平台。