在现今合作剧烈的市场情况中，品牌突围已成为企业保存和成长的关键。

面临日益同质化的产物和办事，消耗者的留意力和挑选变得越来越珍贵。是以，品牌必须经过怪异的定位、创新的战略和有用的传布手段来打破常规，实现差别化合作。

破局有道意味着品牌需要找到合适自己的冲破途径，这不但要求品牌对市场有深入的洞察力，还要求其具有快速应变的才能。在这个进程中，品牌能够需要重新审阅本身的代价主张，调剂产物战略，优化客户体验，大概操纵新兴的数字营销工具来吸引和连结消耗者的关注。只要不竭顺应变化，不竭创新思维，品牌才能在剧烈的市场合作中脱颖而出，实现延续的增加和成功。

品牌力醒觉与持久主义塑造

品牌力的醒觉意味着企业起头熟悉到，品牌的扶植和保护不但仅是短期的营销活动，而是一种持久的、系统的计谋行为。

这类醒觉使企业起头重视品牌的焦点代价、品牌文化、品牌的社会义务等方面，经过延续的品牌扶植和创新，提升品牌的著名度、美誉度和虔诚度，从而实现企业的持久成长。

马振山从“选对偏向、对峙持久主义、连结合作力”三个偏向做了具体的分析。

1.要选对偏向。任何一个品牌的成功都不是一挥而就，而是要找到自己要走的路，领会当地的文化以及风土人情，还方法会消耗者的需求。例如，新现代奢华主义，具有清洁的气概、画面，简洁的线条，具有艺术品级的美感，捷豹路虎按照全部技术、消耗趋向推出了这样一个全球气概走向。揽胜、卫士、极光等新一代车型的外型都要表现新现代奢华主义的气概。相对古典奢华过量的装潢元素，新现代奢华是更繁复、更适配现代社会的快节奏。

2.对峙持久主义。持久主义是品牌壁垒构建的关键要素。以跨国企业的经历来看，品牌在市场进入或产物开辟时，必须肯定其方针客户群体。品牌需要决议是专注于高端奢侈品市场还是面向根基消耗品范畴。分歧市场细分的关注点各不不异，而一个品牌不成能在一切细分市场都做到周全覆盖。例如，中低端市场的消耗者能够更关心产物的价格和性价比，而高端奢侈品市场的顾客则能够更垂青产物的怪异设想、出色品格以及创新技术等。

3.连结合作力。随着汽车行业电动化时代的到来，高度同质化的时代也正在到临。品牌怪异的基因与沉淀也会逐步成为重中之重，比方捷豹的赛道基因与路虎的全地形才能，将会是捷豹路虎品牌在未来强有力的合作上风。对于像捷豹路虎这样的车企来说，有唯一无二的品牌定位和蔼概很重要。与市场上和别的品牌有差别化、本性化才会更有上风，而能做到这一点的车企少之又少。面临奢华品牌的配合困惑，捷豹路虎用现实行动给出了自己的答案——品牌重塑，分红了揽胜、卫士和发现，与捷豹四个品牌。

市场同质化严重 品牌该若何突围？

打造一个持久的品牌，是一门很深的学问，也是品牌扶植重要的一环。

在现今市场中，同质化已经成为一个普遍的题目。很多品牌在追求快速成长的同时，也面临着同质化严重的压力。

从今晚加入围炉夜话的嘉宾探讨中，也发现了一个共性题目，那就是应战。市场越来越卷确当下，品牌该若何突围，是一个值得我们沉思和会商的题目。

在电动化变化下的汽车行业正履历着飞速前行的时代，以汽车行业奢华品牌捷豹路虎成长为例，我们能看到我国汽车行业具有着庞大的成长远景同时也陪伴着很多应战。

马振山以为，不管是消耗者，还是企业对品牌的需求都越来越兴旺，品牌合作力已经成长成为企业的焦点合作力。在全球汽车行业迎来电动化和智能化的大趋向中，品牌能否成功顺应变化、延续连结市场合作力与品牌魅力，是其保存和成长的关键。奇瑞捷豹路虎在曩昔十年里紧随时代脉搏，不竭停止计谋调剂，依靠多年沉淀的踏实技术根本和创新才能，有望在新一轮奢华车市场合作中供给给用户加倍非凡的体验。

马振山以为补充道：“奢华代表了身份和圈层，那末焦点题目就是若何经过什么样的产物和方式吸援用户？我们对捷豹路虎的制造、品牌、产物等具有信心，未来的焦点工作是若何使其与方针客户群体的需求相婚配。”

重视品牌的气力 才能迎“难”而上

不管是在贸易层面，还是其他层面，都布满了合作。

若想在合作中取胜，必必要重视品牌的气力。它承载着企业的代价观、使命和愿景。经过品牌，企业可以与消耗者建立起深入的感情毗连，震动他们的心弦，激发共鸣。从而在合作剧烈的市场中脱颖而出，成为消耗者的首选。

回首贸易的成长，无一不跟品牌相关。马旗戟以为：品牌不但仅是一个商标或是一个名字，它是一种质量的保证，一种文化的表现，更是一种历史的传承。每一个成功的品牌背后，都包含着丰富的故事和深厚的历史底蕴。品牌是贸易史的依托，它们经过本身的成长与演变，记录了贸易活动的变迁、技术的进步以及消耗趋向的变化。

互联网的出现完全改变了品牌与消耗者之间的互动方式。在数字时代之前，品牌传布首要依靠传统媒体，如电视、广播和印刷媒体。而互联网的提高使得品牌可以以加倍间接和本性化的方式与消耗者相同。陈欣以为，市场情况欠好确当下，需要先把我们最焦点的人群捉住，让我们在他们的心目中不成撼动。这些焦点用户凡是是品牌最为虔诚的支持者，对品牌的产物和办事有着深厚的了解和认同，我们需要深化与这些用户之间的联系，供给超越预期的代价和体验。

以汽车品牌为例，随着新能源汽车的突起，对传统车企，特别是国际汽车品牌影响很大，这就对传统燃油汽车提出了更高要求。马旗戟补充道：“传统燃油车的审美一定要新能源汽车有怪同性，这是品牌独有的资产。传统燃油车品牌具有悠久的历史和文化传承，其车型设想常常包含着品牌的故事和感情，这类文化底蕴是不轻易替换的。分歧的消耗者有分歧的审美取向和需求，有些人能够更偏心传统燃油车的气力感、速度感或怪同性。”

结语