视频号直播投放技能我们今朝挑选以下两种方式:①出高价抢精准流量 ②通投 当前视频号直播用户的活动性较弱,致使可投放的大盘流量也相对较少。假如挑选精准投放的话,消耗速度较慢 投放思绪:① 以1条计划做基底(4小时),假如非高峰期可以2条(1条精准对标、一条半精准走量),别的测试计划可以以 1小时为单元停止测试,爱好、对标主播(20个为一组)、年龄为首要测试项; ② 复制再投一次优异计划时,倡议调剂一下出价会 比力好,更轻易起量; ③ 出高价时,整体的旁观量会削减,但商品点击不 会遭到影响,商品点击价格变更不大 视频号直播流量政策对商家来说,是用私域撬动公域对平台来说,是用公域撬动私域商家从直播中获得了更多的公域流量; 平台也经过商家撬动了大量新用户进入到直播场景; 至于用户端,商家为了引流进入直播间,会开释各类折扣福利,用户也获得了实在的益处,买到了心仪的商品。 视频号的激励政策商家可以清楚地看到一场直播中自己导入的私域流量有几多,以及响应的公域流量配比,撤销了过往商家对于公域流量扶持力度的疑虑,同时导入私域的转化率越高,嘉奖的流量券就越多,赠予的流量券有用期为7天,过期就会生效,也在变相激励商家进步开播频次 流量分发逻辑视频号直播的平台逻辑是:利用私域撬动公域流量,开播时应先引入账号的私域流量,更多的私域流量可以吸引更多公域流量的进入 开播时长: 倡议每场直播4-6小时以上 直播间封面: 务需要夺目,提升CTR,封面做得好,流量少不了 黄金120S: 粉丝在直播间均匀逗留120秒以上,将会更多被保举 互动: 指导用户批评,点赞转发,增加粉丝团等 直播间购物行为: 商品弹窗点击,直播间成交额,直播间定单数,直播间下单人数,UV代价等 私域的直播代价视频号直播大盘的转化率数据是 1% 左右私域流量为主的直播间转化率是 10% 左右流量撬动上,不可是获得一定比例的公域流量配比,重要的是私域用户自己就是品牌的粉,有过成交行为,私域用户的根本特征都可以作为标签被直播间算法来识别,从而导入更婚配直播间的公域人群 成交效力上,私域用户的信赖建立已经前置到了直播前,当进入直播间后,商家只需要处理转化这一环节便可以;而公域用户的信赖建立需要进入直播间后才起头,效力上已经落下私域一大截,且在直播间想要短时候到达私域用户同等的信赖水平,几近不成能,客单价越高越是如此。 视频号直播用户群体视频号用户以40-55岁女性、家庭妇女、广场舞大妈群体为主从特征上看,圈子很是牢固、粘性高、分散力强!意味着转化了一个就搞定了一群,同理获咎了一个就获咎了一群。可以看出与抖音、快手相比,视频号的流量生态相对显现进来中心化的特点,算法分发今朝并不占据主导职位 从消耗行为上看,视频号直播的人群消耗客单在200元左右,相比力抖音、快手用户消耗才能更强、退货率更低。这也和私域流量的加持有关,用户的虔诚度和复购率也会有明显高于公域直播。 公众号【艾飞教视频】 |
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