“视频号”的优势是什么？

近两年，腾讯在短视频范畴多点反击，并大力扶持微视，以匹敌字节跳动旗下抖音的迅猛成长。但如此战略并未收到奇效，错过的根源在于腾讯内部对贸易化战略和用户体验战略之间的频频盘桓。现在，腾讯的短视频战争仍呈持久战态势。

而2020年头开启内测的视频号，就是微信错太短内容以后的再次解救。

在面临一个新事物或新话题的时辰，有用且高质量的进修和研讨方式，就是找业界最专业和把握信息最多的人就教交换，多方信息穿插考证比对，再按照自己的方式论做出推演和判定。

而汇集各个渠道信息这个进程中，

我将零星的会商重新整理了下，并归纳成“七大疑问”，现在分享给大师。

①“视频号”是比肩“公号”、“小法式”、“私域流量”这样量级的创业机遇吗？
②“视频号”的上风是什么？
③“视频号”是面向小我的新机遇、还是企业获得全新增加的渠道？
④“视频号”带来的投资及创业机遇是哪些？
⑤“视频号”的内容和抖音、快手等会有差别吗？
⑥“视频号”若何开通？
⑦“视频号”内测时代有哪些已成功案例？

②“视频号”的上风是什么？

• 存在未被满足的需求/未被抖音快手覆盖的人群

1、微信具有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖、快等产物不曾覆盖的人群，比如普遍的老年人群体。别的，高净值用户也在微信里，这类用户更具贸易代价。今朝还没有人满足这个群体，可以说垂直机遇还有很多。

2、虽然用抖音快手的人也用视频号，双方用户迁移的鸿沟会有堆叠，但需求存在差别。究竟15秒的立即爽，使得抖音快手文娱气味太重，太急太躁动也致利用户定位太浅，没法承载更多的品牌代价，没法挖掘商家深条理需求。

• 同一路跑线，对一切人机遇均等。

1、其他短视频平台已经走到了十字路口。抖、快等产物都起头面临流量好处的板结题目，新进者没有大的机遇，致使平台生态活力不敷。

2、微信视频号不但刚起头入局，而且交际属性致使流量被二次重构，大V没法把公众号流量带到视频号，让内容创业者重回起跑线。

• 内容机制完善，变现渠道多。

1、对于创作者来说，经过转发至微信朋友圈、群聊、好友等等，视频号在冷启动阶段要比抖音快手轻易的多，究竟是自家生态，不用担忧被封杀。

轻易冷启动还表现在大师刷视频号时会看到视频底部有「X个朋友赞过」的提醒，进入某个账号主页，一样会看到「x个朋友关注」的提醒，这些提醒有助于用户判定能否去关注或旁观，最少能帮助创作者从好友列表中导流到第一批种子用户。更新充足勤劳的话，少说大几百个播放量是会有的。

从信赖背书转化新关系，是微信最熟稔的玩法，也是交际生态的特点。比如公众号的「x个好友关注」、「x好友在读」，看一看中的好友在看，四周的餐厅内测版的好友保举等等，都是如此。

2、包括微信灰度测试的付费阅读在内，微信生态可以赐与创作者多种正向反应，激励更多人创作。

参考微信公众号的视频功用，公众号视频原生页底部广告一般显现在首屏内容，变现效力较高，是图文内容的2-3倍。况且，微信正进一步处理视频公布的原创题目，推出“视频原创”功用，创作者可以在微信公众号背景的“素材治理”进入“视频”增加内容，然后挑选“声明原创”。视频创作者再也不用为了“原创”标而强行写满300字的文案。成功声明原创的视频经过“视频消息”公布后，不但视频内容下方会显现“原创标识”，还将获得更高的广告收益。

• 微信生态潜力足，天花板极高。

1、公域流量与私域流量的叠加，对好友关系链的冲破，是视频号与微信系统内其他一切功用模块最大的分歧。

一方面11亿人的公域流量，包括最全用户流量和最全用户标签的市场，史上第一次对小我开放。

微信之前始终是围绕私人交际圈设想的产物。
微信的焦点功用是立即通讯（IM），公布第二年即2012年上线朋友圈，缔造性的将IM与SNS两种形状停止了融合；同年，微信公众平台上线；2013年，微信付出上线；2017年，微信小法式正式上线。这些严重产物更新，组成了微信当前的根基产物形状。
不管是焦点功用立即通讯、朋友圈交际，还是近两年上线的看一看，都是基于微信誉户通讯录的密切交际。公众号的留言功用看似打破了好友关系链，但留言暴露与否控制在公众号运营者手中，且互动仅限于用户与公众号运营者之间，用户与用户之间是隔断的。
美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出交际中的强弱关系理论，强关系最能够发生于小我与焦点家庭成员、好友、工作同伴、奇迹合作伙伴和首要客户之间，表示为在生活和工作中有较多的互动机遇。与强关系相反，弱关系范围更加普遍。
从界说来看，微信属于典型的强关系产物。形象一点说，微信是每一小我的”线上客厅“，我们在微信里与聊天、互动的好友不是收集上的虚拟形象，更多是线下慎密交际关系的线上延长。这自然决议了微信的密切性、私密性。近两年很是风行的私域流量概念，即是对小我强交际关系的挖掘，基于中国网民的交际产物利用现状，几近可以粗鲁的将私域流量了解为微信誉户的好友池。
现在，视频号的产物设想冲破了微信的”客厅“设定，没有好友关系的用户也可以相互交换，本色上为延展弱关系供给了能够，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔。
一向以来，关于微信关系链太繁重庞杂的会商从未隔离，由于微信的极高渗透率，原本定位于强关系的微信逐步承当了诸多需求。微信也试图经过增加朋友圈检察范围（三天、一个月、半年、全数）、朋友圈公布分组的方式处理这个题目。
同时，微信强关系的基因决议了每一个用户的朋友圈、在看内容等都范围于自己的交际关系链，有明显的圈层范围，没法构成实在的广场式言论场。
而视频号可以分流不胜重负的私域流量转化需求，同时也增加了广场式会商的空间。是以，短视频的内容创作方式只是视频号的内容表示形式（究竟上视频号还支持发送图片），对交际关系链的冲破才是其的设想焦点。
冲破交际关系链的底子目标是扩大产物用户范围及提升用户粘性。一个典型场景是，每当有社会热门，特别是明星私生活相关事务发生，微博常引来海量流量致使宕机，而微信只会上演部分人朋友圈刷屏的气象。

固然，自内测以来，视频号的产物形状仍在微调，例如，此前每一个视频下面会显现两条批评，其他折叠，克日已经调剂为只显现一条批评，其他折叠。可是，一个根基产物逻辑始终未变：视频号走出了好友关系链，走出”私域流量“设定。
首先是批评，视频号会显现全数批评，而非只展现好友批评，且与公众号留言分歧的是，视频创作者与用户、用户与用户间都可以相互批评（且不受关系链限制），打破了公众号用户只能与运营方单向相同，且用户与用户之间不能相同的设定
该互动逻辑不范围于视频号瀑布流内，按拍照关测试，当把视频号内容转发到私聊、群聊或朋友圈后，其他人仍然可以自在颁发批评大概答复已有视频批评。
其次是视频保举逻辑，连系体验来看，除一些官媒、消息媒体的内容之外，视频号多是基于用户标签停止内容保举的，例如用户关注了很多母婴类、旅游类公众号，那末便会收到母婴、观光相关的视频内容保举。内容与用户爱好的婚配度是一个大的保举逻辑，而非类似看一看的单一交际保举。
停止2020年3月，微信停息了机构申请视频号的通道，仅支持小我申请，也就意味着，每一个自力微信誉户创作的视频内容，经过视频号、基于一定的保举机制，可以随机出现在任何一个用户眼前。
视频号的官方先容中如此描写：你所创作的内容，不但能被关注你的粉丝看到，更可以经过交际保举、本性化保举的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入跨越11亿用户的大舞台。
是以，对好友关系链的冲破，是视频号与微信系统内其他一切功用模块最大的分歧。从产物定位来看，短视频是批改张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产物结构；从产物形状来看，视频号更应关注的点并不在短视频的内容形状上，而是在冲破微信强关系交际的公共关系链上。从今朝来看，视频号虽迈出了分开客厅的第一步，但微信整体仍持谨慎谨慎的态度：视频批评没法盖楼，用户互动也仅限批评，没法停止点击加好友等更多行动。是以，微信的产物定位以及强大的影响力决议了其必须谨慎做出每一个挑选，掣肘众多的视频号能否真正撬动公域流量，存在诸多不肯定性。换句话说，从分批扩大内测范围的行动来看，微信视频号仍然处于试探期。

另一方面，视频号可以给公众号、小法式、企业号、微信号导流，构成完整的生态闭环，具有庞大的潜伏贸易代价。而短期内抖音做不到这些组合拳。

比如：视频号定位短内容，不限条数，可填补微信内容生态的短板，而公众号定位长内容，两者可连系打组合拳。利楚扫呗品牌负责人杨淑君就以为，公号和视频号本质上都属于内容分发的一个工具或平台。视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为自力的内容分发平台，而且可以和公众号之间相互引流。
是以微信此次对视频号的设想分外重视与公众号的关联。视频号能带上笔墨和公众号，可以关联并跳转到公众号文章，而视频号与公众号的粉丝又并不买通，这无异于在视频号与公众号之间构成相互自力、又能相互补充的内容分发渠道。同时，视频号答利用户将视频号的内容转发到朋友圈与社群，充实发挥了微信的交际分发上风。
比如：视频号可发到群里，它的分散、裂变可以在存量市场里敏捷传递给用户，去中心化水平很高。一些创业者原本就有很多微信粉丝，然后可以经过视频号敏捷把内容从既有流量池转移到更多用户。
视频号诞生在交际生态中，大师的交际关系都在微信里，用户和账号之间有自然的强关系链粘结，短视频带货也可以间接在朋友圈，群聊，私聊等场景种草，信赖度更高。
虽然还没看到相关案例，但此次更新的视频号一个不能被疏忽的买通协同还包括，此前历经数次调剂的“圈子”功用，假如视频号有机遇成为一个成熟的生态，那末将会有能够起到模棱两可的感化——用短视频串联起微信上的群/圈子，构成种草生态，这样的内容协同快手和抖音、甚至淘宝的大内容生态都已经做出了好树模。
比如：从直播的角度看，未来短视频能够给直播带量。对于微信来说，它最焦点的是“人”在上面，但现实上大师可以试想一下，不管是在刷朋友圈也好，大概看公众号也好，更多是在消耗内容，大概交际的场景，并不是为了去买卖。
但直播限制了“场”，当用户进入直播间，目标很是明白，由于你晓得他在直播什么，假如是卖产物的，用户只需要判定能否是值得买就行了。所以直播在买卖环节中很是重要，它使得微信生态的人、货、场得以完整实现。“保举环节+微信去中心化流量”，两者的连系，实在已经有无数的公司考证了其中的庞大能量，这一点也会持久存在。
比如：视频号支持带话题，点开话题，可以看到同类短视频。圈层的扩大标志着微信的一次“出圈”，从私域流量转向公域流量。高领本钱投资人以为，这能够与微信的贸易化重任有关。像微信推出公众号是希望开辟或商家可以在微信平台上实现和特定群体的相同和互动，终极鬼使神差的玉成了笔墨创作者。由于视频内容的边沿本钱为零，假如创业者、创作者能把公域流量(视频号)发挥到最大，后续的空间城市是庞大的。所以不管是经过自己生产内容，还是经过合作的方式，视频号城市是一个很好的路子。
比如：从视频号的场景动身，今朝视频号只开放了公众号的链接，未来假如可以和微信的其他产物买通，特别是小法式，全部买卖会实现完善的闭环，这里的势能我以为也是更大的。
试想一下，假如你明天在线下体验到一家很棒的盲人推拿店，这时辰在视频号分享，同时毗连到了他的买卖小法式，那末很自然就会有机遇经过视频号内容分享给更多的用户，同时还有机遇实现成交。
在视频号之前，微信内的流量有两种方式获得：第一从内部如线下，大概其他平台沉淀到微信中，第二内部除了广告之外，在微信内只能经过搜索以及用户的保举分享获得。这也是为什么大师会在会商，一定只要在微信里面做私域流量的运营才算是私域。而经过视频号，将有机遇在微信的广场流量中获得用户。固然搜索的部分微信也一向在发力，未来这个部分也或有更大的空间。
但这只是第一步，买卖逻辑模子中，当前端流量有了以后，怎样把流量用好，从而完成最初的买卖，以及延续的复购，后续环节也都很是重要。所以，当精巧的视频内容指导用户点击文章链接，文章里又能间接嵌入小法式，而小法式正是电商主疆场(也不解除未来视频号上线小法式版的能够性)。从流量的沉淀维度来说，过往有办事号、小法式和公众号等等，再连系小我微信号、企业微信号的方式，都可以完成买卖。假如再买通直播环节，就串联成了“视频号+公众号+小法式+直播+微信付出”的完整闭环。

因而，一个超级贸易大闭环随之发生 = 视频号（公域引流）+小法式直播（直播式信赖堆集）+看圈公众号（图文式信赖堆集）+企业微信（高效力CRM治理工具）+朋友圈（强信赖关系堆集）+微信群（客服相同转化）= 腾讯电商帝国。

2、微信官方推行力度大，也让用户利用本钱变的极低，致使前期迎来跨越式成长。

比如，有用户发现，微信定阅号消息中“常读定阅号”新增“视频”模块，点击可检察关必定阅号公布的视频消息，今朝唯一部分iOS用户被灰度测试到。被支出“视频”展现列表中的视频消息，专指在公众号背景公布时挑选“视频消息”发出的视频内容，不包括插入在图文消息中的视频。
比如，在旁观体验上，微信定阅号视频向“沉醉式体验”偏向做出更新，比如定阅号信息流中“题目+视频封面”展现；点进进入页面后，视频自动播放且在滑动页面时始终牢固在页面顶部，可以一边看视频一边检察批评。
比如，能够将朋友圈15秒视频改成60秒。虽然朋友圈小视频与视频号有很大区分，前者是文娱好友，后者是文娱公共。
比如：近两年来，微信都在麋集结构视频偏向的功用。视频号停止灰度测试同期，微信定阅号也在停止视频相关的灰度测试。客岁定阅号「常阅读号」一栏新增「视频」进口，该功用那时只在 iOS 系统用户小范围测试。点击进入后，用户可以看到自己所关必定阅号群发的视频消息。过往零分离布在图文之间的视频内容，有了这个进口以后，就在定阅号系统下构成了集合的信息流。现实上，在视频内容的曝光渠道上，微信正在其系统内不竭拓展。虽然视频类定阅号和视频号没有买通，这是微信禁止产物哲学中“禁止”一面的又一例证。但今年作为微信短视频计谋“成败在此一举”的关键一年，假如各个短视频进口并未实现料想中的增加，微信的“禁止”还能对峙多久？相对以「文章等长内容」为代表的公众号而言，微信还缺少一小我人可以创作的载体。视频号正是为处理该诉求推出的产物，官方不成能无动于衷。
比如：除了定阅号信息流，现在在「看一看」精选栏目里也可以看到由算法保举的视频内容。用户在微信「搜一搜」也可以找到视频内容。公布公号视频消息时，微信答利用户增加三个「旁观更多」视频，为公号往期视频内容引流。此外，公众平台还会经过「智能保举」形式保举视频内容。
比如：在视频内容的丰富性上，微信也在积极做延展。2019 年 6 月，腾讯旗下短视频产物微视公布，上线 30 秒朋友圈视频功用。用户可以将在微视内拍摄的视频内容同步至朋友圈。此外，微信「看一看」还灰度测试了「内部 APP 视频接入在看」功用，内测的 App 包括腾讯消息、腾讯视频、快手等。从内容品类、分发途径，到平台形式，微信正在一步步加码视频偏向的内容。本质上是以「信息流+交际换」的方式，在由熟悉到陌生各个环节的关系链上延展。

延长阅读：视频号和朋友圈对照，为什么没有把朋友圈和视频号合并？
这个题目也很是好了解，朋友圈是用户线上交际的一个场景，而且在曩昔6、7年的时候里，用户在朋友圈的消耗时长也是比力稳定的，天天半个小时左右（2018年数据）。这和开放式的短视频产物是很是纷歧样的。
视频号对照公众号，公众号的根本是定阅制，当用户定阅公众号以后会收到推送，会比力接近阅读的场景，从而停止内容的消耗。而视频号的内容除了自己关注的之外，还会看到交际保举和官方保举的内容。其次从创作难度而言，视频号对于用户的门坎更低，形式载体是短视频和图文，一切的用户都可经过手机端操纵完视频，随时公布。
基于对朋友圈和公众号的对照，视频号的差别就很清楚了。今朝观察到的内容可以经过两种路子传递给一度人脉之外的用户，一是平台的保举。第二是交际保举，这是微信的上风，基于交际关系做保举，但视频号究竟不是交际为首要目标的场景，所以需要一定水平的“去熟人交际化”。视频号更偏向于操纵好交际保举，给用户带来最好的内容体验。

总结：微信视频号存在4大上风。

• 对小我来说

门坎低：同一路跑线，对一切人机遇均等。

易变现：内容机制完善，变现渠道多。

• 对企业来说

机遇多：存在未被满足的需求/未被抖音快手覆盖的人群。

上限高：微信生态潜力足，天花板极高。