重磅！《2022微信视频号汽车内容生态报告》发布

摘要：2022年中国汽车产销延续走高，更多车企将线上作为重要的获客渠道。同时，2022年也是微信视频号高速成长的一年，贸易化生态日渐完善，功用组件相继补齐。

克日，为分解微信视频号汽车内容生态成长现状，洞察成长机遇。新榜研讨院结合腾讯广告重磅公布《2022微信视频号汽车内容生态研讨报告》。

2022年，是中国汽车产销量延续稳步走高的一年，同时，汽车市场合作也愈发剧烈。2022年，受传统燃油车购买税及新能源汽车补助政策退出影响，汽车市场消耗动力不敷，今年1月国内新能源汽车产销环比别离下降46.6%和49.9%，同比别离下降6.9%和6.3%。

同时，以特斯拉为 代表的一众车企产物降价所掀起的价格战也进一步加重了市场销售和营销压力，汽车品牌迫切需要更多新颖血液来实现销量增加。 另一面，随着中国移动互联网用户范围的增加与内容消耗习惯的变迁，线上平台成为用户内容消耗的重要渠道。 更多车企试图在线上平台追求前途，将线上平台作为内容种草、获客的 重要渠道。

同时，微信视频号平台也迎来了高速成长。据微信公然课PRO流露数据，2022年微信视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播范围增加300%；微信视频号直播贸易潜力延续开释，直播带货销售额同比增加超8倍……

随着微信视频号内容根本设备的不竭健全与贸易化脚步的不竭加速，更多的用户、汽车品牌起头将留意力投到微信视频号平台。值此布景下，新榜研讨院结合腾讯广密告布《2022微信视频号汽车内容生态研讨报告》（背景答复“ 视频号汽车 ”获得 完整报告 ），旨在分解微信视频号汽车内容生态成长现状，洞察成长机遇，助力更多汽车品牌在微信视频号实现更多能够。

微信视频号汽车内容生态兴旺成长

1. 内容侧

微信视频号汽车内容生态愈发繁华

从内容侧来看，随着微信视频号平台的飞速成长，汽车内容生态愈发繁华。2022年，微信视频号汽车内容量同比增加97%，汽车类作品的点赞量同比增加34%。微信视频号汽车内容明显增加，同时也有更多用户介入到汽车内容互动。

微信视频号汽车内容丰富度不竭提升

在微信视频号中，汽车内容生态日渐丰富。在微信视频号点赞10万+的视频中，我们发现，除常见的说车内容之外，汽车常识科普、驾驶经历分享、用车平安、自驾与观光等，更多范例的内容纷纷出现。

从UGC到PGC、OGC，专业内容起头生根发芽

从用户内容分享，到垂类产物内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更威望、更优良、更专业的汽车内容起头在微信视频号中出现。

微信视频号汽车博主@卡车女司机花姐 分享其开卡车的生活平常以及女性驾搭车平安常识，经过实在而生活化的表达方式遭到了公共的爱好。

汽车办事平台易车微信视频号@易车APP，凭仗多年社区生态的内容运营经历与专业内容输出才能，将生活化故事与汽车常识、用车平安等内容奇妙连系，打造了一系列具有生活情境的汽车垂类内容，兼具专业性和文娱性，从而触达了更多元化的用户群体，拓宽品牌垂类影响力的同时也为往后品牌私域池的堆集奠基了用户认知根本。

汽车品牌@比亚迪 与微信视频号互选头部机构“星球研讨所”结合出品自然地理科普记载片《最初的冰川》、《秦岭若何改变中国》，记载片中，品牌呼吁以科学、绿色、可延续的方式，保护地球的山脉江河，论述“为地球降温一度”的低碳环保愿景。其中，《秦岭若何改变中国》获赞2.6万次，内容获转超10万次，超均值5.5倍。

但同时，我们也发现。从内容生态成长生命周期来看，汽车品牌微信视频号今朝比如产物特征与测评类等PGC内容仍不够丰富，而这也将成为新品牌入局的营销新抓手。汽车品牌仍有机遇经过专业内容的输出和多样化产物内容的丰富，把握微信的私域流量裂变上风，与品牌经销商门店联动、企微引流加粉等私域运营玩法相连系，在微信视频号更好地实现品牌宣传与种草转化。

2. 创作者侧

微信视频号的汽车创作者显现出高增加态势

从创作者的数目范围上看，2022年微信视频号汽车类活跃账号数目同比增加164%，汽车内容创作热情更高。此外，值得关注的是，至2022年12月，汽车类账号在创作者大盘中的占比同比增加62%。可以看到，微信视频号汽车创作者范围正在以领先大盘的速度连结高速增加。

更多范例的创作者介入，呈多元化趋向

从创作者范例上看，除了汽车垂类的创作者，更多范例的创作者也介入到了微信视频号汽车内容生态的构建当中，如观光摄影账号@李政霖、生活美学自媒体@一条、财经自媒体@晓芳聊财经等等，经过跨界产出角度、视野各异的汽车内容，碰撞出纷歧样灵感火花，为微信视频号汽车生态的繁华发展添砖加瓦。

微信视频号贸易化加速，更多创作者实现贸易闭环

微信视频号贸易化进程加速，也带动互选汽车创作者的支出范围明显提升。据互选广告数据，互选汽车创作者7-12月接单数环比增加达30%，支出金额增加50%。越来越多的创作者在微信视频号赚取收益。在2022年，广汽传祺影豹联动微信视频号互选广告入驻达人@粤知一二、@车扯，合作内容单条视频告竣近200万次播放。投放竣事后，依托微信视频号交际传布机制，热度延续分散，其中，@粤知一二仍有日均5000+的旁观增加。

微信视频号成为汽车品牌的内容营销新阵地

据新视及腾讯广告数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数目明显提升，相较2022年3月，汽车主机厂数目增幅超54.6%，活跃经销商数目也有明显提升。

此外，微信视频号汽车账号中，有跨越四分之一账号为认证账号，其中86%为企业及机构认证账号，企业类账号成为微信视频号汽车创作者生态的重要组成部分。可以看到，海量汽车相关企业及机构正在将微信视频号作为产物宣发、品牌推行、私域流量获得的重要渠道。

随着蓝V内容在微信视频号生根发芽，以及短视频、直播两种分歧的内容传布形式的加成，微信视频号汽车内容势能也在不竭构成。

1. 短视频侧

在短视频侧，2022年，品牌主机厂和汽车品牌经销商的短视频内容公布量同比均有明显上升，别离达24.9%和85.4%。汽车品牌厂商对微信视频号重视水平有明显增强。

短视频作为品牌方与用户交互的重要渠道，也获得了高质量的传布。 据新视数据，品牌主机厂获赞量增幅超18%，经销商增幅超144%。在高赞视频数目方面，也有明显提升，2022年10月微信视频号汽车品牌账号万赞以上视频数目同比增加达111%，更多汽车品牌内容获得更高传布。

2. 直播侧

在直播侧，背靠微信视频号平台上线的直播功用，更多汽车品牌试水直播，据新视数据，2022年10月，有超2成的品牌主机厂介入过直播。汽车品牌普遍直播时长在1-2小时，首要直播内容为车型先容及活动宣发等，而且获得了较好的反应。

其中，林肯经销商818高能购车盛典的微信视频号直播活动，由林肯汽车总部与经销商联动构造展开。在直播前，品牌就停止了微信公众号、微信视频号多通路预热，借助直播强提醒功用进步用户池范围。直播中、直播后，品牌操纵直播间功用组件，进步直播间用户活跃度，并经过直播保举页、交际渠道分享，为直播间引流。此次直播活动总曝光量达100万+，直播观众总人数达10万+，到达了较为突出的传布结果。

从品牌曝光到后链促转，

更多品牌在微信视频号开花成果

从品牌交际破圈，到提升品牌形象的长线相同，再到后链路的促进转化，汽车行业微信视频号优选内容助力品牌塑造品德化形象，经过公私域协同，诠释品牌亮点，渗透圈层心智，停止全周期全链路的代价延长。

1. 交际破圈

一汽-公共揽巡与李健微信视频号演唱会合作，买通品牌“曝光-心智-转化”全链路，是品牌停止交际破圈的典型案例。

活动曝光 —— 一汽-公共揽巡充实发挥了微信生态交际关系链的代价，公域引流叠加私域叫醒，为演唱会直播的曝光停止全方位引流。

强化心智 —— 一汽-公共揽巡借助微信视频号的丰富权益场景，如直播间角标、倒计时、专属纪念门票、礼物定制、直播间喝彩图标及福袋、现场灯牌等，加上用户对歌曲的共情及粉丝效应，激发用户对品牌的好感，提升认同度，全方位、深条理链接用户心智。

后链转化 —— 一汽-公共揽巡买通微信生态多产物矩阵及后链路转化进口，经过直播暖场、品牌TVC、推链等指导潜伏客户留资。同时，演唱会底部banner间接链接到品牌的企业微信客服，品牌得以停止后续邃密化运营，实现销售转化的进一步提升。

此次演唱会直播在线旁观总人数达4590万+，微信生态内总曝光达12亿+。一汽-公共揽巡借助微信视频号演唱会热度及深度的产物植入方式，为本身带来了极高的关注度，成功实现了品牌的破圈曝光。

2. 长线相同

五菱汽车作为国产汽车的老品牌，借力微信视频号，并联动微信生态中的各方，停止了一系列营销数字化转型。

首先，五菱汽车经过官方微信视频号及直营店微信视频号矩阵公布的内容获得流量，再将这些流量导入至微信小商铺、官方小法式和企业微信中，建立身牌私域流量池，并停止后续的邃密化运营，构成线上闭环拓客，在极洪流平上发挥了微信视频号的流量代价。

此外，为了拓宽用户生命周期代价，五菱汽车还在微信小法式“LINGClub”中倡议【合股人计划】，消耗者可以在小法式中天生海报，在小我朋友圈或微信群内停止分散，帮助五菱汽车停止销售裂变，实现用户代价最大化。

3. 拓客转化

林肯汽车重庆德佳林林肯中心在林肯飞翔家试驾会的宣传进程中，经过微信朋友圈广告、企业微信、微信视频号在内工具联动的方式，有用下降了企业获客本钱。4天时候内，实现150多组试驾会的客户邀约，较行业均值线索本钱下降50%以上。

第一步，经过公私域渠道引流。林肯汽车经过朋友圈广告、微信社群等公私域渠道，将用户引入到林肯汽车微信视频号中来，为“试驾会”的后续转化蓄能。

第二步，借助微信视频号内容堆集强化与用户的互信关系。一方面，借助持久的视频内容堆集，与用户间建立信赖根本。另一方面，直播中，基于直播的实时、高互动的产物特征与抽奖等功用组件，强化与用户间的信赖关系，为下一步的留资转化做铺垫。

第三步，经过交际关系，实现沉淀转化。经过企业微信、微信等交际链路渠道，经销商做跟进转化，指导消耗者到店，进一步办事，从而实现拓客线索落地。

结语

当下，从平台和汽车品牌来看，双方属于互惠共生关系。平台需要品牌话题，产出内容以丰富内容生态。对于汽车品牌而言，一方面需要借重平台用户、内容资本实现品牌曝光；另一方面，品牌也期望有丰富的落地途径，实现汽车线索、客户转化，实现品效合一。

在这一进程中，微信视频号似乎是撬动品牌曝光、转化增加的重要支点。一是微信视频号背靠微信10亿+用户生态，海量的用户为汽车品牌的曝光、转化供给了用户根本。二是随着微信视频号内容根本设备的不竭完善以及贸易化链路的买通，品牌活动、运营的实操落地具有了更加丰富的理论空间。

未来，我们相信，在汽车品牌与平台的配合尽力下，微信视频号会在汽车品牌营销中发挥更大代价。

如想方法会关于报告更多内容，请在新榜公众号背景答复“视频号汽车”，获得完整报告。