视频号直播带货增长8倍，品牌玩家弯道超车的机会来了

关键词：

视频号｜私域战略｜微信公然课PRO‍

这是众盟私域在落地系列的第68篇文章

1月10日，一年一度的微信公然课PRO线上开讲，在各行业合作伙伴和专家学者的配合探讨下，课堂集合展现了微信生态产物的新才能、新计划，其中很多重要信号也为品牌商家的私域扶植供给了新思绪、新场景。

图片来历：收集

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全场的希望——视频号的亮眼表示

内容端：

2022年视频号原创内容播放量同比提升350%，总用户利用时长已经跨越朋友圈总用户利用时长的80%，视频号直播看播范围增加300%，看播时长增加156%。

曩昔一年，视频号的内容生态日渐繁华，从平常分享、热门追踪、疫情份析，到产物公布会、明星演唱会，视频号已经从多个范畴以丰富的姿势周全融入用户生活的各个方面，越来越多的用户愿意更久长地旁观视频号内容。而进步用户逗留，是视频号一切运营的条件。

消耗端：

2022年直播带货销售额同比增加超8倍，均匀客单价超200元，整体复购率超60%，一二三线城市的采办用户占比60%。

曩昔两年，视频号在直播推流、打赏功用、直播使命、微信小商铺等生态扶植方面不竭完善，并鞭策与公众号、搜一搜、朋友圈、企微等其他平台的互通，这一系列的“组合拳”鞭策了微信生态内的贸易闭环落地，实现了视频号直播带货范围的高速增加，贸易潜力的延续开释。

表示在用户代价上，则是视频号直播间收获了一批成熟优良的买家，他们展现出了超高的采办力和超强的粘性。对于品牌商家而言，这是没法拒绝的引诱。

图片来历：微信公然课公众号

品牌端：

视频号直播带货已毗连超1000家办事商，这些办事商为视频号进献了超30%的销售额。其中，衣饰、食品和美妆包揽直播带货前三大类目，合计占比超60%。

在直播带货范畴，视频号买通了商家及高低流供给链条，为用户供给了更多的挑选，同时，也成为助力品牌商家获得买卖增量的新渠道。

政策端：

公然课还流露，为更好地支持品牌商家经营，视频号将出台更多商家扶持政策。

包括将在近期公布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，供给包括流量冷启、品牌标识、专享办事等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

视频号也将继续加大对办事商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面延续重点投入，在流量激励上做到翻番。

综上，不管是腾讯官方的计谋定位，还是产物自己的迭代进程，亦或是政策上一系列的盈利倾斜，透过以上出色的数据表示，视频号足以担得起“全场的希望”这个轻飘飘的头衔。

对于品牌商家来说，2023年，视频号势势必成为重要的营销增加风口。

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视频号+私域生态共振

开释品牌增加新机遇

腾讯2022第二季度财报中指出，电商直播未来的成长趋向，是与用户成长持久的关系，而不可是完成一次行买卖。从这方面来看，私域具有较大的上风。

企业微信生态总监蔡泽彬也暗示，在视频号的GMV组成中，私域占比跨越了50%。

他暗示，与电商平台“货找人”的逻辑欠亨，做视频号的焦点上风是好友，是社群的触达效力，是“人带货”的逻辑。是以，品牌想要做好视频号，离不开微信私域。

视频号+微信私域，从流量到留量

品牌将流量从公域指导到微信私域，经过企微、社群、朋友圈等渠道输出内容，延续培育用户认知和粘性。

在适当的营销节点，借助公众号、企微、小法式等渠道将私域流量吸引到视频号直播间，操纵直播的强互动促进首单转化。

将买卖后的用户指导回流至企微私域，建立起持久的链接关系，在频频的触达和影响中，实现复购转化。

而直播买卖的用户数据可以指导优化数据模子，再操纵算法将品牌信息推送给更多不异画像的消耗者，吸引更多公域流量关注到品牌信息，延续沉淀和扩大私域流量池。

是以，视频号与微信生态自然的慎密型，决议了它是建立在交际关系根本上的运营形式，具有联动公私域流量的天赋上风。

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众盟的视频号+私域营业

众盟围绕“微信私域+视频号直播”的双引擎驱动营销，前后为女装、纸尿裤、茶饮、3C家电、食品、旅游等多个行业头部品牌客户打造了生态流量营销闭环。

曾在某女装品牌客户反季清仓专场直播中，操纵双引擎驱动模子，实现直播阅读到下单转化率10%；同时，经过视频号直播撬动了更多公域流量，为品牌带来25%的企微用户增量。

在某茶饮品牌客户的一场常规直播中，基于交际分享，变更一切可操纵的私域流量，充实盘活多渠道停止直播预定提醒，并在开播后集合茶友交际互动，精准定位受众需求，拉动直播转化。终极直播积累旁观超19w人，带来超200万GMV。

众盟供给视频号直播从0-1的全链路整合营销办事。从视频号账号建立，直播运营战略输出，直播转化模子优化，到直播用户回流私域再运营。努力于为品牌买通全部微信生态，在新的贸易闭环中翻开新的贸易格式！

说闲事朋分线

众盟私域在落地

野生运营效力低，社群暮气沉沉，用户流失严重，销转ROI不达预期……这些题目，在这里，都能找到可复用的方式论。

众盟私域会聚300余人私域运营老兵，运营团队遍及北京、上海、杭州、广州、沈阳、武汉，具有大量一线实战经历，经频频打磨，提炼出了几十套本性化私域增加处理计划，打造了上百个品牌标杆案例，帮助众多客户获得百亿级GMV增加和万万级用户沉淀！

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