你有没有过这样的履历？

在淘宝购物，包裹里有一张红包卡，指导你加店肆微信号；或是去商场购物买套化装品，加伙计微信可以加入活动；买束鲜花，加店家微信便可以打折……甚至买杯奶茶都要加个微信。

实在，他们抢的不过就是私域流量。客岁被称为“私域元年”，腾讯初次高度必定了私域业态对于商家的代价。在这样的布景下，非论是至公司还是中小企业老板、打造小我品牌的教员，都在积极转型私域，搭建自己的私域流量池。建立微信群、小法式、公众号、视频号.....

私域已经成为企业的标配。那些建立好私域运营形式的企业及个体，都已经尝到了长处。而还有很大一部分企业主虽领会其需要性，但具体怎样玩能更好提升运营效力还是手足无措……

前阵子在深圳加推总部经过了3天2晚的《企业私域变现练习营2.0》的进修，让我加倍果断了延续深耕私域变现这件事！实在谈到私域这个概念，很多人一向存鄙人面这些想法：

私域流量=狂加好友，天天拉群，在群里发消息打广告
私域流量=微商，天天在朋友圈刷屏广告
私域流量=一切流量，不需要公域流量

我也一样，对私域的了解还相对浅尝辄止。真正系统了解私域，其覆盖了品牌IP、私域内容、公域获客、私域粉丝、私域运营、私域裂变、私域变现，共7大系统34个小模块。

刚打仗私域，很轻易一头扎进细节里面，看似很精，但做的却很分离，不能从点到线再到面。这一次也让我看到了私域变现的全貌。

若何了解这套私域变现森林系统模子呢？

刘翌教员提出的私域变现森林模子，简直不能再精炼。如图所示，假如把公域比作是土壤，把 IP 比作是树根，那就像是由 IP 扎根在公域的土壤中，经过创作的内容滋养躯干的长大，经心运营而开枝散叶，帮助粉丝用户长大绽铺开花，一路受益和变现出果实，随着连续越来越多合股人的加入而裂变扩大，长出更多的树林、森林。

IP是根

我了解打造IP的本质实在是打造信赖。而信赖是一切成交的根本。所以说“IP是根”一点也不为过，只要根底安稳才能持久长青。固然，打造IP不是一件轻松的事，绝对是一个系统工程。

作为重点打造的IP，其一举一动城市彰显企业或品牌的调性，背后展现的是专业靠谱与能否值得被信赖。

打造IP前我们不能不斟酌最重要的两方面：

• 首先，我能供给怎样的代价？处理的就是我是谁、我要传布什么。
• 其次，若何赐与客户代价？处理的就是客户痛点、以及对哪些人有现实帮助。

我们常说要让路转粉，这实在只完成了第一步。而到粉转铁，再到铁转金，最初到金转钻，分歧阶段所依靠的工具也纷歧样。最初的领会能够是基于爱好或是故事，逐步建立信赖，增强互动粘性，最初是供给赢利机遇，层层递进。

在IP打造这一part，给我感慨很深的一点认知是：非论是企业还是小我定位，城市随着焦点产物或是小我阶段停止调剂。且打造的产物一定聚焦爆品，不做大而全的产物。

公域是土

私域流量不是说在自己的存量池内延续运营就能保存，而是一定要有新的流量进入，可以供给新颖血液，也能供给更多数据样本，这样也才有更多空间和机遇。

大到平台小到个体，都很重视将公域流量转化成私域流量。简单了解，公域流量就是公共资本，信息流、微博热门等平台赋予你的流量曝光就是公域，而微信公众号，朋友圈这类你可以根基完全把控的量，就是私域。

我们完全可以依托各至公域流量池（土）来吸收营养，或是经过投放，或是经过内容.....把我们想要的精准流量转到我们可随时触及的私域内停止代价变现。

固然资本有限，大师都在争抢用户有限的留意力，就看你依靠什么诱饵让用户愿意来到你的私域流量池。

内容是驱

这里的内容，可以延展为我们供给的产物或办事，也是我们做私域的焦点。当想尽一切法子让用户来你的池子，总不能让用户闲着，施加影响才能带来后续的转化。

谈到内容，当下不能不重点提下短视频。短视频被公以为兵家必争之地。区分于传统图文的内容传递形式，爆款逻辑一样适用。非论是抖音、快手还是视频号，完播率间接影响到短视频保举。一样的，定位与爆款一样重要。短视频定位首要围绕范畴、内容代价、展现方式。

和IP定位不约而合，范畴分歧，自然在供给的内容代价上也会分歧，加上分歧的展现方式也会显现纷歧样的结果。比如定位私域变现，输出的代价能够更多是范畴内可以帮助他人建立私域系统的干货内容，具体展现形式连系小我擅长，能够大部分以专业口播为主。

那末，若何打造出爆款短视频？分享4点心法：

1、定基调：也就是我们刚提到的定位，连系内容素材的堆集，缔造出绝杀题目（数字/揭秘/反智/新奇/期待）

2、定气概：你是专业类，偏干货分享、故事讲授；还是故事类，偏小我故事等情形剧形式？

3、定剧本：起（制造抵触）；承（刻画事务）；转（点爆燃点）；合（总结陈词）

4、定拍摄：触及到渠道、形象、布景、音乐、内容、剪辑、静态要素...（针对拍摄可零丁进修）

运营是枝，粉丝是花

枝上开花，运营的工具就是粉丝。转粉途径模子和粉丝沉淀模子就把这件事说清楚了，enjoy~

抛开感情认同之外，让一位陌生粉丝发生关注或某种行为一定需要“钩子”，这是转粉的焦点。包括我们展开各类裂变活动，没有钩子就很难让用户发生行动。而钩子能够是虚拟材料包等福利或是实物，固然，实物可以看得见摸得着，结果也就最好。

一般钩子会分红以下几种：
1、价格:现鄙人单和以往的价格对照，如获得减免、补助、免费
2、数目:一样的价格可以获得赠予、试用、限额
3、金钱:介入活动以后可以获得什么奖品，能赚几多钱
4、机遇:比如可以获得抢购、明星同台、参观、抽奖等机遇
5、赋能:可以获得专属培训、指导、资本倾斜
6、声誉:可以走红毯、拍视频、采访、颁奖等

经过钩子把粉丝沉淀下来，这里以个微或是企微的效力和代价最高。分歧于公众号，他们是可随时触达的。客岁，企业微信又被赋予了更强大的运营功用，承接才能强于小我微信，单号上限最多可承载2w粉丝，朋友圈条数限制也逐步被翻开，还有渠道活码等企业内部分派运营，假如外加企微SCRM工具设想空间更大......正如刘翌教员所言，企业微信的本质是移动时代的电销机械人。

裂变是林

裂变这个概念前几年谈的出格多，也出格火，但比来逐步被淡化。实在，一个企业真端庄过裂变获客的比例不会跨越 10%，由于裂变来的用户不会很精准，很多时辰是基于好处过来的。而且，裂变的操纵频次越高，用户免疫力就更强，所以会出现一个明显的瓶颈。

除了经过福利来裂变粉丝，实在还有两种模子：一种是全员营销裂变，另一种是内部合股人模子。

以上首要都是基于好处驱使，而最好的裂变一定是基于代价与转化，口碑驱动才是最良性的裂变形式，比如教育行业分歧推重的“老带新”。火花思维30万用户中，转先容超85%；豌豆思维转先容一样超85%；伴鱼少儿英语转先容占比70%。

变现是果

变现是我们追求的终纵方针，也是终极收获的果实。而分歧的变现产物所获得的成果也纷歧样。大致可以分为：引流产物、流量产物、利润产物、高端产物、粘性产物。

你今朝打造的产物属于哪一类呢？固然，针对分歧的产物定位，我们的玩法方针也纷歧样。

私域的重要性实在经常被大师说起，但还是很碎片化。经过系统化的进修后，让我对私域也有了更清楚的认知。

私域首先是一种保存思维，其次是锁客工具，最初还是客户资产。当你想做久长的买卖，你就会偏向跟客户连结持久杰出的关系，而不是用割韭菜的形式。假定你有10万私域粉丝，一个粉丝均匀一年为你带来50块收益，那末一年就能给你带来500万支出。假如这些粉丝同时再愿意分享传布，均匀每人再带1位好友，那末每年的营收将不成限量。

此次也有幸获得了刘翌教员的亲笔签名书《私域流量池》，晒一波~

虽然和刘教员打仗时候不长，但刘教员对私域的热情和追求极致传染了我。

他已经负责过微信的外洋推行，2013年帮助微信拓展到全球，30多个市场，2亿多的用户，所以对于微信的曩昔和现在，他比绝大大都人都方法会。2017年他开办加推，而且研发了一套私域营销系统，获得了全球顶级本钱红杉本钱、IDG本钱等3个亿的投资，并为宝马、平安等大企业做私域顾问。又在客岁出书了企业私域营销教科书《私域流量池》。

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