小游戏成私域营销新风口，这家公司抢先入局帮品牌拉新促活

私域营销网私域营销 2022-4-24 03:14 910人围观

记者｜陆柯言

私域流量能够是当下零售行业最火的词，而微信小法式也成为品牌商家培育私域的重要载体。按照微信表露的数据，2020年，小法式日活达4亿，全年买卖额同比增加超100%，诞生了超70家小法式GMV破亿的企业。

在这个数以亿计用户聚集的新零售生态中，无数商家都想要从平分一杯羹——不但仅是把小法式作为线上买卖的平台，而是将其酿成企业营销和品牌塑造的一大阵地。

传统的私域营销，消耗者最熟悉的能够是“砍一刀”、“拼团”、“帮我助力”之类的玩法。虽然充足简单间接，但已逐步同质化，且影响了用户体验。在一些行业人士看来，品牌在私域需要新的抓手和引流工具，而若何帮助品牌停止私域营销，也成为赛道新风口。

今年3月，移卡团体正式推出移卡游戏，成为这个赛道最早入场的玩家之一。

作为一家以付出为根本的科技平台，包括SaaS数字化处理计划、营销办事、金融科技办事等在内的“科技赋能贸易办事”营业板块已经成为移卡新的业绩增加点。按照移卡最新表露的财报数据，科技赋能贸易营业板块2021年上半年营收3.6亿元，同比增加86%。

移卡团体消耗云副总裁朱洪伟在接管界面消息专访时暗示，此次移卡对外推出游戏营销SaaS办事，目标是经过融合线上线下分歧形式的互动游戏，以游戏内获得优惠权益等方式，帮助品牌拉新促活。

今朝，移卡游戏已与百果园、幸运西饼、京东超市等多家头部消耗品牌告竣合作。比如，移卡为百果园设想的“百果园水果合合合”小游戏，为百果园进献新客占比到达24.1%，帮助百果园获客本钱削减5倍。

朱洪伟以为，95后群体已成为品牌消耗主力军，只要更风趣、更好玩、更具交际属性的营销体验才能震动这些用户。

用游戏来吸引消耗者的逻辑并不难了解。相比起直白的广告，游戏不易引发消耗者的反感，消耗者反而会出于猎奇介入，在游戏中获得的优惠券或兑奖信息则能帮助商户实现拉新或复购。

具有交际属性则可以进一步让消耗者从体验“游戏”到认知“品牌”。朱洪伟暗示，借助微信的交际关系链，移卡游戏供给的游戏营销办事可以经过度享好友和洽友比拼的方式，为品牌商户带来新的获客以及复购率的提升。

经过游戏营销挖掘私域流量也逐步成为品牌商家的挑选。

“曩昔几年兴起的一些新消耗品牌，比如气泡水、美妆产物都是从私域流量起头翻收场面的。”朱洪伟称，品牌商户可以借助移卡游戏供给的根本设备和通用模板来激活沉淀用户。今朝，移卡办事的商户已超613万，触达8.2亿消耗者。

相比研发周期动辄2、3个月、开辟本钱较高的游戏定制办事，移卡游戏经过数据SDK化和定制背景设置化，可在3-5天内上线融合品牌特点的小游戏。据移卡游戏预算，旗下小游戏的开辟本钱比定制开辟低10倍。

移卡计划今年内推出25款游戏，包括超休闲类、竞技PK以及AR创意型游戏。朱洪伟说，今朝移卡游戏首要聚焦于消耗行业。

值得留意的是，虽然移卡推出的游戏是标准化的，但针对分歧的用户群体，会按照品牌的需求有所调剂。比如，水果品牌的用户能够多在30-40岁之间，对农场养殖、种树游戏会更感爱好，但假如是年轻用户居多的奶茶品牌，能够会加入更多的技术元素，比如AR、VR，竞技PK、线下大屏互动等等。

曩昔一年来，移卡一向在向营销营业发力，包括收买精准营销公司创信众85%的股权，推出了基于线下贱量的包括致广告精准营销平台“聚量”等。未来一段时候内，游戏营销也将在移卡的营销邦畿中饰演重要脚色。