品牌的十二种人格即品牌原型/荣格原型 Brand Archetypes

品牌品德就是品牌本性，是一个特定品牌具有的人性特点。为什么定位不异，传布气概却不尽不异呢，就是品牌品德发挥了感化。

由美国学者玛格丽特•马克和卡罗•比尔森结合发现的品牌12种品德模子。这个模子以为，分歧的品牌塑造如同人的长大，分歧的基因决议了分歧的品德，分歧的品德决议了分歧的传布调性，分歧的传布调性又决议了受众的对品牌的分歧反应。有生命力的长寿品牌是具有品德原型的。一个成功的品牌品德，可以让品牌拉近与用户的感情间隔，而且在用户心智刻画出鲜明难忘的品牌形象。

这类模子基于佛洛依德和阿德勒的两大心理学门户，对分歧品牌停止深入研讨以后，提炼总结出的12种品德原型：1. 自力类品德：纯真者、探险家、智者；2. 隶属类品德：普通人、情人、文娱者；3. 掌控类品德：豪杰、倾覆者、魔法师；4. 稳定类品德：关切者、缔造者、统治者。

一、纯真者

永葆赤子之心。纯真者就像个天真的孩子，总是追求着美好的梦。他们信仰真善美，追求自己独占的快乐，做着公主梦的迪士尼，以及咧着嘴大笑的麦当劳叔叔，都是「纯真者」代表。

二、探险家

放飞自我，永久在路上。对于探险者而言，最焦点的是对自我的探险，是一个找寻自我，发现自我，实现自我的进程。雪花啤酒“勇闯天涯”，现实上传递了「探险家」的精神内核。

三、智者

真理将给你自在。大部分常识品牌都是「智者」，比如知乎，果壳，智者主如果在传递常识，分享常识，激励人们探访真理。

四、普通人

安闲做自己。「普通人」的根基理论在于：天生我材必有用。同时，也深信，普通不意味着能干，每小我都具有做自己的权利。信仰毗连一切的Facebook和对峙再小的个体都是品牌的微信，本质上来说品牌品德都是普通人。

五、情人

我的眼里只要你，所以要把你宠上天。「情人」代表着炙热剧烈的感情，也代表魅惑诱人的体验，维密，香奈儿，还有这两年爆红的「平生只送一人花」的Roseonly，都是这类典范的情人范例。

六、文娱者

好玩才是这世上最紧急的事。「文娱者」厌恶端庄、呆板，喜好纵情欢笑、吃苦。值得留意的一点是，文娱者不会真的冲破忌讳。比如一向内在跟热门的杜蕾斯，虽然每次段子玩很污，却从没一次玩偏激。

七、豪杰

和我一样，勇敢一点。「豪杰」总是靠勇敢果断的行动来证实自己的代价。他们有严酷的标准、坚毅的精神和果断的才能。因此其他人总是受他们鼓舞。比如Nike，那句典范的「just do it！」不竭提醒我们，有志者事竞成。

八、倾覆者

规矩是用来破坏的。「倾覆者」品德看起来有些不循分，究竟上他们只想陈旧立新，撼动听心。苹果就是典型的倾覆者，一句“Think different”，倾覆了手机和唱片业。同时，倾覆者也能够落空大胆倾覆的才能，逐步酿成缔造者或其他。

九、魔法师

希望能让天下发生些改变。「魔法师」常常能培养“奇异时辰”，有直觉、超才能和第六感。魔法师的代表Uber，就是在革新你的设想，一键呼唤飞机，一键呼唤乌篷船……那些典范营销事务都是典型的魔法师品德。

10、关切者

我比你妈还关心你。「关切者」是一个利他主义者，大方助人。很多护理品牌，大概是跟卫生健康相关的都是「关切者」的形象。

十一、缔造者

只要你想不到，没有我不能造。这类品德拒绝常规，而是具有摸索自己的怪异才能。他们喜好缔造、发现，他们在改变天下的同时，也看中成果对人类的有益性，和倾覆者略有分歧。已经发现随声听的索尼，就是典范的「缔造者」范例。

十二、统治者

权利不是一切，但权利是唯一。这类品德喜好的是控制权，愿意承当带领脚色，目标是保护持久稳定稳定的状态。很多国企大概把持型企业都是「统治者」，如美国运通，中国移动。

品牌品德的塑造要满足两个标准：1．婚配品牌定位，不能是定位暖和爱心，人设却选了情人或文娱者这类；2．符适用户预期，一般来说，用户有分歧类偏好，小孩轻易被纯真者吸引，常识份子喜好智者，平民阶级反而喜好豪杰形象。

品牌品德的设定需要同步斟酌品牌本身的计谋定位以及方针群体的品德偏好，一般来说是两者经常合体。同时，充实观察合作对手品牌品德是怎样的感知，并找到区隔点。

收集参考：Kris李婷：12种品牌品德，你们家品牌属于哪一种？