网红城市何以出圈？近万字长文探析

社群管理网红 2024-4-15 12:24 928人围观

网红城市何以出圈？近万字长文探析

西安的沉醉式汉唐文化体验，吸引众多旅客前往打卡。（材料图片）

淄博的“烧烤淄味”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”……客岁以来，一批城市以各类方式出圈走红，掀起一波接一波城市文旅热，也充实显现出经济规复成长的潜力与活力。

“网红城市”何以频频出圈？对扩大国内需求、激起有潜能的消耗有何启迪？网红城市若何乘势发力鞭策成长？其他城市若何鉴戒？带着这些题目，近期经济日报记者赴哈尔滨、淄博、重庆、西安等新老网红城市调研采访，一探背后的奥秘。

热于线上源自线下

网红城市不是新事物。早在2018年前后，重庆李子坝轻轨穿楼、西安永兴坊摔碗酒爆火，就让这两个城市尝到了长处，不但成为“第一代”网红城市，也是霸榜热门旅游城市的“长红明星”。

现在，新的市场与消耗情况对文旅产业转型升级、提质增效提出了更高要求，全国文旅产业强势苏醒，网红城市以加倍迅猛的势头竞相退场：长沙、理塘、榕江、淄博、哈尔滨、天水……似乎不需要任何前奏，这些城市就突然红了。

美团、公共点评数据显现，2023年“五一”沐日时代，淄博旅游定单同比增加2000%；同年4月15日，淄博火车站到发搭客83635人次，创该站单日搭客到发量历史新高。尔后，接力棒交到哈尔滨手中——2024年元旦3天假期，哈尔滨累计接待旅客304.79万人次，实现旅游总支出59.14亿元，双双冲到历史峰值；春节假期首日，哈尔滨旅游定单同比增加244%，门票定单量同比增加40倍。

相对于传统热门旅游目标地，网红城市打造了文旅业成长的一种新形式，它的出现与交际媒体出格是短视频的快速成长亲近相关。分析此前走红的城市，都有一个激发大师关注的载体或标记——淄博是烧烤，哈尔滨是冰雪，天水是麻辣烫，榕江是“村超”，重庆是“魔幻8D”，西安是“大唐文化”……这些载体和标记，既是城市特点的提炼，更是毗连城市与网民的“密码”。

网红城市热于线上，却源于线下；走红的载体和标记看似由网民提炼和赋予，实则依托于城市怪异的资本天赋和持久打造的上风产业。

作为我国现代冰雪文化肇兴之地，哈尔滨此番以冰雪出圈并不意外，背后是当地狠抓冰雪产业、冰雪经济的延续尽力。哈尔滨伏尔加庄园总司理韦敏芳先容，哈尔滨1963年就在兆麟公园举行了第一届冰灯游园会，太阳岛雪博会诞生于1988年，今年爆火的哈尔滨冰雪大天下已经有25年历史。

近年来，哈尔滨延续放大冰雪这个新鲜的城市标记，提出“超长待机”理念，把传统的冰雪节向冰雪季延长拓展，连续出台了《哈尔滨冰雪文化之都（冰雪经济）成长计划（2022—2030年）》《哈尔滨市支持冰雪经济成长多少政策办法》等一系列政策，并于2023年头起头经营实施夏日避暑和冬季冰雪旅游“百日行动”。正是这样的聚力成长，哈尔滨才迎来了“冬季里的一把火”。

淄博市张店区烧烤协会会长、正味烧烤店负责人刘静经营烧烤买卖已有15年。在她的记忆里，上世纪80年月，露天烧烤在淄博逐步兴起，“淄博是老产业城市，人们喜好放工后吃烧烤、喝啤酒。淄博人习惯吃面食，用小饼卷着撸串，再配上小葱解腻，很好吃”。

随着环保要求的进步，很多城市已制止看似“散乱脏差”的路边烧烤，但淄博没有一禁了之。张店区城市治理局综合行政法律大队副大队长仇文化先容，2015年，淄博开启了为期3年的露天烧烤集合治理，“首要下了‘四步棋’：一是依法取消占道经营、无证经营等分歧规的摊点；二是标准烧烤‘进店、进场、进院’经营；三是淘汰传统碳烤炉，发现并推行了‘无油烟净化炉’和‘小保温炉’；四是各区县计划扶植烧烤城、烧烤大院、夜市街”。经过几年的攻坚，淄博处理了露天烧烤治理困难，实现了“既要烧烤也要环保”“既要民生也要情况”的多赢。算起来，看似偶然的烧烤热，淄博实在已经冷静尽力了很多年。

随着消耗者对旅游体验需求的不竭进步，城市不但要靠“吃喝玩乐”吸引旅客，更需要不竭提升城市档次和美誉度，与旅客发生感情共鸣。淄博是齐文化发源地，“重工重商、尊贤尚功”的齐文化精神内核为这座城市供给了精神滋养。淄博走红后，最为大师称道的话题之一是“诚信经营”。有美食博主自带秤到淄博10家摊位测试，没有一家店肆存在缺斤少两的情况，甚至有的店肆还“多送”“免费尝”。淄博凭仗真诚感动旅客，“人好、物美、心齐”逐步成为这座城市的代名词。

老牌网红城市重庆和西安的延续火爆，一样缘自对城市特点的挖掘、对峙和创新。

在重庆采访时代，多位受访者不谋而合提到2018年的全市旅游成长大会。那次大会建立了重庆“山水之城·美丽之地”的方针定位。正是2018年前后，李子坝轻轨穿楼的短视频开启了重庆的网红之路。外地人难以设想的异景，实在是一座有着深厚产业根本的山城，连系地形特征为处理居民出行所做的奇妙设想。

作为十三朝古都，西安能连结“长红”，一个重要缘由就是深入挖掘和有用整合历史文化资本。

近年来，西平安面提升秦始皇陵、汉长安城未央宫、唐大明宫等考古遗址公园庇护展现水平，打造高品格“博物馆之城”。同时，积极应用处景化、科技化、时髦化手段，让文物活起来，这为西安文旅产业成长打下深厚根本。曲江文投股份有限公司副总司理赵茜先容，早在2000年头，西安就率先经营设立了曲江文化产业树模区。2018年起头，其旗下的大唐不夜城文旅成长有限公司经过对盛唐文化的深入挖掘，依托收集平台传布，打造了巧笑嫣然的“不倒翁蜜斯姐”、爆梗不竭的“房玄龄”与“杜如晦”、一动不动的“悬浮军人”等现象级文化IP。

陕文投团体总司理卢涛以为，深入挖掘历史文化资本，为做好互联网时代文旅营销作了铺垫。从城市扶植、公共文化空间打造的角度，做好文化的传承和展现，有助于实现“网红”到“长红”。

重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东说：“城市最具吸引力的引爆点是等不来、学不来、蹭不来的。它必须建立在对城市地理人文焦点要素经心梳理、认真计划的根本上，因地制宜提炼，耐着性质培育。”只要持久的延续深耕，才有机遇降姑且的纵情绽放。

城市治理才能的大考

城市红了，旅客来了，数据亮眼了，但随之而来的还有能够超越承载才能的办事需求，以及身处收集“聚光灯”下的担忧与焦虑。若何响应旅客需求做好办事，捉住机遇促进城市成长，对城市治理者来说是一场大考，也是提升城市治理才能和水平的杰出契机。

城市走红，最间接的效应之一是倒逼政府部分进步行政效力。淄博走红后，八大局便民市场等地短时候内迎来大量客流，停车成了困难。仇文化告诉记者：“我们突出一个‘快’字，1天内完成门路两侧6000平方米绿化带的铺设，3天内完成八大局便民市场四周门路的革新提升，重点地区围挡围栏、休息座椅的安装，都是当天定下来当天实施。”

淄博市张店区办奇迹成长中心副主任赵承滟的报告也表现了这类效力和办事认识。“张店区作为主城区，是承接旅客的主力。我们构造市场监管、交通、城管等各个部分的同道集合办公，随时处理旅客反应的题目。虽然很多题目都在料想之外，但我们的态度是不让题目留宿。”

今年春节，重庆市巴南区因白居寺长江大桥提升为重庆最新网红打卡点。巴南区从1月13日发现大桥出现传布小高峰，到建立“白居寺长江大桥网红点办事批示部”只用了3天，1月19日观景平台等设备就完工了。这样的速度在曩昔是不成设想的。

除了效力，自动办事认识的提升则是另一个要件。当前旅游市场强势苏醒，既是可贵的成长机遇，更是一场办事大考。哈尔滨的经历是必须从提升感受和体验动手，经过有温度的城市治理让旅客感遭到全部城市的好客、热情和暖和。

哈尔滨的走红进程颇具戏剧性。它被互联网关注到，原本是由于冰雪大天下的退票风浪，但哈尔滨真诚回应批评，抚慰群体情感，退票、伴手礼是经济抵偿，姜糖水、道歉信是精神抚慰，增设提醒牌、延时营业是精准开方，而官方后续推出的冰雪大天下建造进程记载片和扶植者寒夜赶工的短视频则是文化传承和代价引领，终极变被动为自动、化质疑为认可。一个贸易景点的突发事务，反而成了引爆冰雪季的关键点。

“当前消耗形式花样创新，现有监治理念和手段一定完全婚配。这就更需要增强自动办事认识，摸索实施包容谨慎监管，助力其成长。”重庆市市场监管局企业处负责人蒲小敏将其总结为“七分办事、二分治理、一分法律”。

在流量经济时代，收集热度可以给一座城市带来史无前例的关注度，但当城市各个方面都摆在“显微镜”下时，公共办事供赐与及消耗环节的任何缺位、失位都极易构成负面舆情，对城市形象构成“反噬”。城市在承接流量盈利时，必须有一整套应对机建造为保障。

城市走红后，不言而喻的是“花式宠粉”和旅客的极致欢乐，隐藏厥后的是当地的极致保障：将接待旅客作为“一把手”工程，事不外夜、顿时就办，精准调剂各项工作、处理各类题目、处置突发事务、完善机制流程，构建起党委带领、政府负责、专班推动、社会介入的构造系统和运转机制，组建跨公安、城管、交通、市场监管、文旅等部分的法律队伍，形玉成市高低“一盘棋兼顾、一股劲作战、一体化推动”的杰出场面，尽力保护旅游市场次序和旅游治安情况。

“网红变长红、流量变留量的关键身分，是要缔造‘能消耗、敢消耗、愿消耗’的优良消耗情况。”淄博市市场监管局四级调研员周琳先容，客岁4月，淄博市建立了提振消耗联席会议机制，设立办公室以及食品平安和消耗价格等10个工作专班，实行集合办公，构成常态运转、定期谈判、是非连系的工作系统。“五一”假期时代，市场监管部分依照“当日赞扬、当日办结，全员在岗、全天候处置”的工作要求，在职员麋集场所明显位置普遍公布赞扬热线，上线“您码上说·我顿时办”小法式，特急类诉求2小时回应24小时办结；建立接诉即调先行赔付机制，政府设立30万元保障资金，消耗范畴小额胶葛即调快赔。

按照中国旅游研讨院的观察，重庆的全国旅客满足度持久排名全国前三。怎样做到的？一个重要经历是复盘加监视的“硬核”形式。重庆市文旅委主任冉华章先容，重庆设有旅游经济成长带领小组，市长担任组长，调和各方工作，定期复盘严重节沐日文旅市场表示；由文旅委与市政府监察办结合，对全市各区县在市场整治效能、赞扬告发处置、平安治理等方面的表示停止大排名，月点评、季传递、年考核。

“我们还曾派出暗访组拍摄视频，在市政府常务会议上现场播放、点评，被点到的区县带领汗都要流下来了。”冉华章以为，抓旅游市场次序就得有这样的力度，久久为功，否则，等流量来了才重视，一时半会是抓不起来的。

走红纪律有迹可循

3月初，记者到达重庆时元宵节刚过，正处于重庆旅游的旺季，但束缚碑的街头巷尾仍然到处可见拎着行李箱的旅客，夜晚的洪崖洞还是一片喧腾。街边此起彼伏的叫卖声里、五花八门的霓虹灯下，每小我脸上都弥漫着欢乐。

“这类人世炊火气很是感动听。”重庆师范大学地理与旅游学院副教授杨永丰以为，被压制好久的跨地区活动需求充实开释，政府以行政地区为单元促消耗，再加上交际媒体助推，是网红城市出现的间接缘由。

“哈尔滨热”以后，各地文旅局开启了“花式内卷”形式，期待能成为下一个荣幸儿。若何才能成为网红？虽然没法简单复制，但一些纪律也逐步有迹可循。

文旅融合是本轮网红城市最突出的特质。在理论中，融合的不可是“文”和“旅”，还包括文旅与其他产业深度融合，不竭创新文旅新形式和消耗新场景。

分析此前出圈的网红城市，大多都有以下根本要素：

一是特点美食。美食作为旅游要素之一，在城市营销中份量越来越重。重庆暖锅、小面，西安羊肉泡馍，淄博烧烤，哈尔滨锅包肉、冻梨，几近出现在每一份打卡攻略中。

二是代表性的生活场景。场景加倍生活化、平常化、兴趣化，是网红城市与传统旅游城市最大的区分。相比看标志性景点为主的旅游方式，年轻人更偏向体验当地人独具特点的生活。去哈尔滨逛早市、搓澡，去重庆吃暖锅、洗足浴，常常能激起网友“我也想试试”的热情。

三是“性价比”标签。网红城市旅游潮的倡议者主如果年轻人，他们偏向“特种兵式”旅游，喜好性价比高的消耗方式。淄博烧烤双人餐五六十元，重庆束缚碑焦点景区吃一碗小面只要7元钱，哈尔滨中心大街的锅包肉48元一大盘。在性价比这一点上，新老网红城市告竣了高度分歧。

固然，这些要素是城市走红后表示出来的“显性特征”，而城市走红的“潜伏特质”则包括更多内容。

西安市文旅局副局长程锐告诉记者，西安对于文化的挖掘是慢慢深入的，以往只是把历史的风采原模原样显现给旅客，现在是停止结构调剂，依照新消耗需求停止多角度显现。比如，打造大唐不夜城就是对传统文化资本的活化，把景区与群众大众的生活扣合起来；长安十二时辰则将唐代的市井生活极洪流平停止复原，创新消耗场景。

西安市社会科学院院长高东新以为，要把文旅资本和现在的消耗需求，出格是年轻人的需求融合在一路。不但要把它展现出来，还要斟酌怎样样和其他业态融合，带动相关产业成长。

从介入者来看，这波网红城市是“Z世代”进入旅游市场的间接产物。携程数据显现，淄博最火爆时代（2023年3月到5月）和哈尔滨最火爆时代（2023年12月到2024年1月），其旅客群体均以“90后”“00后”为主，占比别离为63%和70%。这群线上疯狂为网红城市“打call”的年轻人，正是线下最活跃的旅客群体。

有人没法了解那末多年轻人去网红城市凑热烈。重庆师范大学地理与旅游学院教授张云耀提出“旅游心理账户”概念，它把人们不远千里去吃一顿烧烤，或在人头攒动的陌头拍一张身穿汉服的照片视为存入代价，把这些内容分享后引来的关注视为产出代价。体验网红城市的时候本钱虽然高，但经济本钱普遍不高，还能带来很强的介入感和群体认同感。只要收获的情感代价跨越自己的支出就是成心义的。

中国社会科学院旅游研讨中心主任宋瑞以为，网红城市顺应了年轻消耗群体需求，供给了超高情感代价和性价比。可以说，只要年轻人对交际平台的利用习惯没有变，城市海浪式出圈的趋向大要率还将延续。

从传布方式来看，网红城市的出现与短视频大爆发在时候上是符合的。2018年今后，短视频平台敏捷成长，利用者越来越多，公布内容日益丰富和生活化，使得众多城市有机遇登上流量舞台；大量的内容需求促使越来越多自媒体、机构媒体盯着流量话题，间接助推了网红城市话题会商热度；而数亿用户天天活跃在短视频平台，成为城市走红的重要根本气力。

今朝，各地政府、景区、企业大多与首要短视频平台建立了联系，并有专门团队负责收集营销。据重庆九龙坡区文旅委党委副书记黄抒绚先容，具有“渝可渝爱”“四喜丸子”的重庆动物园，新媒体团队多达20人，重庆文旅委还曾约请影视明星联动。在西安，“网感”一样是政府机构和企业的标配，不但各个政务号经常亲身了局营销，每个旅游企业也有自己的营销团队，“羊毫酥”“小南门早市”“盛唐密盒问答”，不竭推出的特点玩法延续强化城市形象。

虽然大大都网红城市的走红引爆点是收集自觉聚焦构成的，但相关部分的延续营销无疑起到重要感化。出格是城市走红后，相关部分红心识田自动指导和借重提升，将旅客需求与当地成长有机连系起来，非常关键。

对网红城市而言，一次出圈不难，难的是延续输出热门，让自己一向站在浪尖。胡传东以为，延续培育传布点的进程还该当与城市更新的计划设想连系起来。比如洪崖洞火了以后，重庆又在四周革新了戴家巷，既改良了当地居民的生活条件，也让旅客有常来常新之感，构成新的传布热门。

做好“长红”大文章

被当做网红普遍关注，著名度大幅提升，是一个城市的“高光时辰”。但对城市成长来说，这只是一个新的起头。能否把文旅“流量”转化为成长“增量”，把短期网红转化为持久促进城市成长的后劲和动力，是网红城市要延续做好的大文章。

——“旺丁”还需“旺财”。

旅游有很好的藏富于民效应。它间接拉动吃住行游购娱等高低流产业，而这些产业是中小微企业、个体户最集合的范畴，对于稳失业、稳支出、稳经营主体具有重要意义。

周静跟家人在重庆渝北区一处居民小区开了一家“山城家常菜”，离束缚碑有几十千米，餐厅只要七八张简易桌。可就这么一家“苍蝇馆子”，由于被网友吃上了“公共点评必吃榜”，现在已成了“旅客专供”。周静笑着“埋怨”，“有的客人没下高铁就打来电话预订虎皮肘子。我姨爹炒菜炒得手杆儿都要断了，也忙不外来”。

身处焦点景区的商家更不必说了。围绕着洪崖洞、束缚碑、观音桥的餐饮民宿相当火爆，出现出杨记隆府、珮姐暖锅等全国著名的餐饮企业。重庆晚陌民宿开创人张密斯告诉记者，最多的时辰，他们在美团等平台上挂着80多套民宿，入住率稳定在70%。

天眼查数据显现，“逛吃逛吃”是网红城市增加最快的产业门类。2018年至2023年，零售业以及餐饮业终年位居重庆、西安两地新增注册企业数目前线，出格是2021年以来，持续3年第一、第二名均为综合零售、正餐办事。

网红城市还赋予企业此前没有想到却又顺理成章的光环效应：外乡企业向外扩大时享遭到了口碑盈利。

“杨记隆府今朝在全国共有60多家门店，只要17家在重庆。”杨记隆府结合开创人舒波说，进入北京市场时，这家终年排名公共点评“重庆餐厅热门榜第一位”的餐厅打出“重庆最受接待江湖菜”的口号，帮助企业敏捷站稳了脚跟。

重庆金色印象大健康治理有限公司董事长胡朝荣记得，当初在西安开店时发出的一条推文下，很多在金色印象“找回双腿”的客人晒出自己在重庆单日暴走3万步的履历，并约请他们赶紧来自己地点的城市开店，这成为他们全国扩大的底气。

城市红了，人气旺了，经营者心里是兴奋的。可对于地方政府来说，新添了甜蜜的懊恼——来的人多固然热烈，可旅客打卡不刷卡，城市旺丁不旺财。

“李子坝春节1天来5万多人，堵车堵得看不到桥头，公安、交警、城管派了大量气力保持次序，但旅客在观景台拍个照就走了。”重庆上清寺城管大队相关负责人感觉，“跟投入相比，发生的经济效益不太明显。”

新晋网红城市也普遍面临这一懊恼。哈尔滨公布的数据显现，2023年度，按常规口径监测，哈市共接待旅客1.35亿人次，比2019年增加41.4%，但全市实现旅游总支出1692.45亿元，仅比2019年增加7.4%。泼天人流并没有带来泼天富贵。

“旺丁不旺财，总比财不旺、丁也不旺强。”宋瑞以为，文旅要算持久账。当前客流量是焦点，只要人活动起来就有机遇。

——文旅热鞭策产业兴。

对城市而言，走红带来的间接收益是重要的，但乘势丰富消耗场景，延长产业链，带动产业成长，丰富城市成长根本，则是更重要的契机。

近年来，借重中国传统文化热，西安大力成长汉服妆造产业，出力扶持汉服企业，全国5000多家汉服店，有3000多家在西安。同时，西安还顺手推舟，打造以汉服为焦点的互动消耗新场景，尝试“动周游戏+汉服”“餐饮+汉服”“曲艺+汉服”等新的混搭形式，催生培训机构，也带火妆造师等职业，耽误了产业链。

重庆延长成长演艺产业。重庆杂技团推出的驻场表演《极限愉快》，将李子坝轻轨穿楼、长江索道等元素融入杂技，迄今已表演1300多场；重庆新亚团体将残余洞义士的故事改编成舞台剧《1949》，配合360度扭转的立体舞台，极具视觉冲击力，已持续上演1500多场，节沐日一票难求。

淄博不是传统的旅游城市，因烧烤走红后，文旅产业迎来新的成长契机。淄博以烧烤引流，加大全市景区景点宣传力度，举行了“追光海岱楼·奇妙淄博夜”“就在淄博”城市艺术SHOW等特点活动2000余场，淄博陶瓷琉璃博物馆、红叶柿岩、海岱楼等景区成为热门网红打卡地。2023年，79个重点文旅项目加速推动，投资完成率达110%。海岱楼钟书阁司理郝丽告诉记者，“我们拓展海岱楼操纵空间，打造餐厅、‘稷下学院’体验课堂等新场景，进一步提升旅客沉醉感和介入感”。刚刚曩昔的腐败小长假，淄博文旅市场热度延续，热门景区接待旅客人数创近年新高。腐败假期首日，八大局旅客就多到限流，假期日均客流量跨越10万人次。

哈尔滨积极鞭策冰雪旅游向各范畴延长，做大做强数字经济、生物经济、创意设想、现代物流等重点产业，加速构建“4567”现代化产业系统，周全激起复兴成长内活泼力。哈尔滨林达天下欢乐城旅游文化有限公司总司理于洋以为，哈尔滨是一座有历史底蕴、有文化特点的城市，还有很多值得挖掘的增加点。除此之外，节事活动也可以发力。他先容，“哈尔滨原本就有冰雪节、音乐节，我们公司又打造了夏日哈尔滨啤酒盛宴、草莓音乐节等，经过文化消耗活动丰富旅客体验”。

——栽下“梧桐树”引得“凤凰”来。

“淄博烧烤”出圈后，城市获得了更多关注和成长机遇。作为一个产业城市，淄博苏醒地熟悉到，以“流量”效应带动城市高质量成长的各方面、各环节，才是这座城市追求的“留量”。借助城市流量，淄博捉住机会展开“上门招商”，市县两级带领带队赴北京、上海、苏州等地展开招商引资活动，围绕20条上风产业链约请外地客商来淄考查，对接引进了一多量优良企业和项目。今年2月19日，淄博召开的“新春第一会”就是聚力冲破招商引资和项目扶植带动大会。全市高低都希望捉住机遇，加大本钱、人材、产业、技术招引力度，把“流量”转化为成长“增量”，让城市高质量成长具有持久动力。

哈尔滨冰雪大天下走红意外带火了蔓越莓。抚远红海植业有限公司总司理李峰已经一天接到过350个电话，都来找他聊合作。

文旅经济，短期看文旅、持久看经济。久远来看，城市成长的后劲在工贸易。城市对旅客的吸引力和对人材、企业的吸引力，终极还是要看城市的产业根本和成长远景。

中科摇橹船信息科技有限公司落户重庆两江新区。公司开创人郑道勤说：“重庆加工制造根本强，政府制定了‘33618’产业计划，吸引新技术新产业。”落户后，企业很快对接上重庆长安、京东方、赛力斯等企业，近两年年均营收增速超300%。

数据显现，仅2023年，重庆就有中国长安线控底盘、吉祥动力电池、奥松MEMS传感器等项目落地开工，庆铃博世氢动力系统、海辰储能电池、卡涞新材料、日立能源变压器等项目建成投产；汽车产量升至全国第二，新能源汽车产量到达50万辆，AITO问界系列、阿维塔系列等中高端新车型延续热销，智妙手机产量占全国6.7%。正是这些产业根本撑起了重庆3万亿元GDP的根基盘，也让郑道勤挑选了重庆。

在调研采访中，有几点感受非常深入：

第一，文旅是扩大有用需求、提振成长信心的重冲要破口。信心既需要经济目标的支持，也依靠社会情感的指导。文旅消耗偏重于满足感情需求，易于增强群众的获得感、幸运感，且由此带动的人流、物流和消耗高潮表现经济活力，明显提振成长信心、指导社会预期。走红后，淄博、哈尔滨、重庆、西安等城市都充溢着高昂向上的奋发精神，想干事、敢干事、能干事的劲头尤其突出。

第二，城市成长要对峙供给侧结构性鼎新，实现需求端与供给侧的双向奔赴。微旁观，要以旅客需求换位思考，连系当地优良资本，经过市场机制吸引经营主体和当地大众介入，打造多业态、多元化文旅产物，周全进步办事质量。中旁观，要耽误产业链，指导文旅热向周边产物和产业延长，同时发挥好热门城市的辐射带动感化，周全整合周边优良资本，构成协力。宏旁观，要科学制定产业计划，优化营商情况，让企业能介入、百姓有支出、旅客有收获，把文旅热变成消耗热、投资热、经济热，把一时热变成周全热、有用热、可延续热，把爆发式增加变成细水长流。

第三，文旅“出圈”为城市成长供给新思绪。此轮走红的并非传统文旅强市，有些地域甚至只能算三四线城市，却表示出以当地生活为冲破口，多个城市构成轮动式出圈、裂变化传布、接棒式发热、连锁反应式成长。这对经济欠发财地域城市具有很好的鉴戒意义。成长文旅一定必要上大项目，安身办事当地居民、缔造美好生活体验，也能够有出圈机遇，实现“主客同享、近悦远来”。

第四，避免网红城市套路化，创新打造本性化“城设”。频频传布“宠粉”“抄作业”易构成审美疲惫，扎堆奉迎年轻人生效快但合作剧烈。除年轻人外，还有中等支出群体、亲子消耗群体、银发经济群体等客群待挖掘。各地可连系现实，打造自己的“网红”。

第五，增强文旅经济地区合作，更好构开国内国际双循环。当前城市文旅热呈“点状散发、大众自觉”之势，轮动速度较快。收集文化具有全球互联互通的特点，美食、美景、中国传统文化等在全球范围都有高度吸引力。可进一步增强城市间、地区间联动合作，增强交通根本设备、旅游资本、产业计划兼顾斟酌，配套互补，构成各自有特点、整体一盘棋的杰出格式，提升整体合作力，吸引地区外及境外客源，耽误城市网红周期。

当前，网红城市热还在延续，没法预知谁是下一个“荣幸儿”，但每一个网红城市的出现，都是城市与消耗者双向奔赴的成果，也是中国经济活力与信心的表现。一个个城市轮动发热，既弹奏出各自的怪异旋律，又配合组成了绚丽的中国经济交响乐。

（调研组成员：陈发宝佘颖张雪姜天骄张毅王金虎吴陆牧）

来历：经济日报