陈琦：内容生意不好做，马化腾透露出一个危险信号

2012年是内容资讯爆发的一年，互联网大厂先知先觉率先结构，连续出现了腾讯消息、搜狐消息、QQ阅读器、UC阅读器、百度、本日头条等平台。凭仗着海量资讯的“吸睛上风”，内容平台成为互联网大厂抢占流量制高点而结构的一款计谋级产物。

接下来的时候里，先是诞生了像一点资讯、趣头条、凤凰消息、微信公众号、知乎这样以图文为主的内容平台，后又诞生了小红书、B站、快手、抖音、视频号这类以短视频为主的内容平台。在此时代，在分歧垂直细分范畴和地方地区还出现了一多量头部内容平台。

2013年12月，搜狐消息客户真个装机量为1.85亿，活跃用户跨越7000万，居业界第一。到了2016年腾讯消息、本日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。而到了2022年，抖音注册用户冲破了8.09亿，日活冲破了4亿，成为名副实在的流量霸主。

数十家内容平台剧烈合作，经过算法保举、内容优化、运营革新等方式打破传统消息客户真个范围，为用户带来全新阅读体验。他们之间相互争取平台最贵重的资本—内容创作者，由于创作者背后是资讯内容，资讯内容背后是流量，流量背后是支持平台运转的底层贸易模子。

因而，烧钱补助、各类流量扶持政策成为各大平台掠取创作者的重头戏，各平台在蛮横发展的状态下对原创版权重视不敷，平台之间的内容剽窃搬运，同质化严重。

固然，广大内容创作者们也在很长一段时候里收割着平台盈利，比如一篇爆款文章在各大内容平台同步分发就会有上千元的支出，再加上流量补助、广告变现、账号孵化，均匀下来每个账号每年有个数十万的营收是常态，真可以用“躺着赢利”来描述。

玩家们在行业蛮横无序的发展状态下是最轻易赢利的，一旦碰到监管标准，赚快钱的机遇就会越来越少。随着网信办“清朗行动”的展开，以及平台对内容原创版权的重视，批量养号搬运剽窃之风获得一定水平的停止，平台对优良内容的需求越来越大，这也成为平台内容差别化合作的关键。平台之间的流量争取酿成了对用户时候的消耗拉锯，是以对内容的质量和显现方式有了更高的追求，终极能赚到钱的只剩下优良专业的创作者。

在这个进程中，内容创作者要面临“平台和内容”两大超级变量。平台遵守优越劣汰的贸易原则，洞察用户习惯连结产物创新方能在市场合作中安身，反观大大都的选手必定会淘汰离场。

腾讯关停“快报APP”、字节跳动关停“悟空问答”、快手关停旗下的内容资讯APP“快看点”、百度关停了一款定位年轻人资讯平台的“百度青春版”、搜狗关停了“搜狗内容开放平台”等等。已经“移动内容聚合第一股”的趣头条已经消失在公众视野，平台用户粘性完全取决于补助，但持久的吃亏致使补助形式玩不下去了。已经250亿市值的高光时辰到现在面临退市的终局，使人欷歔不已。

广告营业是内容平台的焦点变现方式，广告主挑选投放平台的重要考量是品效合一，既要最洪流平流量曝光、覆盖更多用户，还要实现销售转化，这对内容平台日活和产物的闭环设想也有了更高要求。进入存量市场，各平台进入零和博弈，抖音快手的突起势必挤压其他平台的保存空间，直播短视频的突起势必消耗图文的贸易代价。

内容资讯的显现方式从图文过渡到短视频，除了是满足用户阅读需要之外，变化的背后也有平台本身的难言之隐，由于内容并不能间接变现，专注于内容意味着在做一门吃亏的买卖，且营收天花板较低。是以，平台必须在内容之外找到一条门路来获得盈利，爱好电商无疑是一项最好挑选。

已经鲜明的差别化不再，各平台都在积极研讨合作对手，罗致优点补短板。接下来，借助微创新搭建“技术驱动、效力优先、健康良性”的内容生态，平衡好内容与贸易，将决议下半场能走多远。而一个健康的内容生态一定是平台方、创作者、广告主、用户四方双赢的场面。

现现在内容资讯赛道已成定局，大大都平台广告营收的颓势显现，激励计划更多是流量扶持，现金激励响应削减，互联网大厂们对内容资讯营业的投入也起头变得“吝啬”。随着降本增效的延续深入，互联网大厂加倍聚焦焦点营业，全部内容资讯营业部分甚至被边沿化。

未几前，腾讯CEO马化腾在内部讲话谈到腾讯消息时，婉言“曩昔很多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都还是腾讯网（腾讯消息）的标志，能够砍掉这个营业么？我告诉团队，有能够。”

作为寄生于内容平台的创作者也要紧跟平台变迁当令调剂，由于平台盈利转眼即逝，要在某一段时候内顺势而为，重点深耕某一个贸易化预期较高的平台。内容层面要逢迎分歧平台的用户输出范例婚配的内容，打造账号IP堆集忠厚粉丝，积极拥抱AIGC技术提升内容创作效力。贸易层面要凭仗“内容+流量+渠道”构建贸易闭环，尽能够斥地更多营业增加曲线，而非单一依靠于流量补助和广告变现。

有一个不争的究竟，创作者躺着赚快钱的时代曩昔了，虽然全部行业严重内卷，但还是大大都人低风险、轻创业的重要挑选偏向，至于能做到何种水平，真的要靠真本事吃饭了。内容平台也要清楚地熟悉一点，创作者根基上没有平台忠厚度，谁能让他们赚到钱，他们就会去那里。