列位村民好,我是村长。 好长时候没有说社群带货的话题了,大师的留意力都被直播吸引了。 实在疫情以来,虽然交际电商平台连续开张,可是基于KOL、微信群的社群团购仍然如火如荼。 很多人借助群接龙、快团团等社群带货工具,月销百万万万的还是很多的。 明天村长就重点和大师来分享社群带货中的一个重点话题——社群爆品。 我们经常看到很多平台/社群团队长晒自己的销售战绩,单品销量几千单很常见,那想要实现这样的结果,一般需要留意些什么呢? 01 社群爆品的挑选 在社群打造爆品的第一步,除了流量预备,就是选品。 不是任何产物都能成为爆款的,那末到底什么样的产物,才能成为爆款呢? 大师可以从以下几个维度来思考: 1、消耗群体 首先你要明白,你要把产物卖给谁? 你建立的群是中高真个群?还是普通网购群? 比如杭州的小红帽社群一年销售几个亿,差不多的产物最少比市道上横跨20%以上。 但她面临的客户都是国际黉舍的门生家长、别墅楼盘的业主。一年销售5亿的私域电商,需要几小我? 你的群里面是买综合类产物的?还是只买几个类目产物的? 我晓得一个社群,只团购水果,其他的产物都不卖。 还有的社群专门卖打扮尾货的,销量也很好。 所以在找爆款之前,必必要对自己的社群群体停止分析。 就像直播带货的主播一样,三只羊的小杨哥和交个朋友、新东方的直播间选品偏向必定是完全分歧的。 2、应季产物 应季产物一定是首选,比如夏日卖清凉的产物,春季卖水果相关的产物,冬季卖保暖、节庆产物。 固然还有一种产物叫无季节性产物,比如纸巾、渣滓袋、洗衣液等等,这些产物属于全时段的产物。 3、家居、百货和食品 虽然可以卖的产物有几百个类目,只要你不是做垂直社群的。 那末都倡议你优先斟酌家居、百货和食品三个类目。 其一是受众广,其二是价格适中,其三是刚需高频,其四是教育本钱低。 比如纸巾、渣滓袋、牙膏、洗衣液这些产物,都是比力好卖的。 4、套餐优惠 这么多的销售渠道,用户之所以到你这里买,除了品格外,更重要的还是图廉价。 所以,我们在选品大概组品的时辰,就要斟酌价格的题目。 假如单品没上风,就组套餐,套餐还不可就送赠品。 你看抖音小杨哥的直播间,几近历来不卖单品。 一是单品轻易破品牌方的价格,二是套餐出格轻易在直播间构成话题和视觉结果,加速成交。 5、有背书 社群渠道,很多产物实在都是白牌。 假如你有机遇拿到品牌产物,那固然是加分项。 不管是影视明星代言的,还是百年老字号品牌的,亦或是自己就很著名的驰名商标。 固然还有一种背书,和明星代言无关,就是销量好,评分高,这类也可以作为卖点来宣传。 6、有销售好处 在社群里面卖货,一种是直销,还有一种是分销。 假如你有代理商、帮卖的小团长,那你还要斟酌,他们的分销好处。 所谓的分销好处有两种: 一种就是能让他们赢利,比如佣金最少在30%以上,就有动力了。 还有一种是能帮助他们保护新老客户,能够不赢利,但发给客户,客户就需要的薅羊毛、保持粘性的产物。 02 若何包装爆款产物 确认要在社群里卖的商品后,接下来要做一件很重要的工作。 那就是关于爆款的预热包装,在社群开卖之前,若何让大师关注到这款产物,发生稠密的采办、分销爱好。 1、卖点包装 把产物从功用、材质、价格、品牌、销量等各方面的好处点,停止梳理,然后卖点提炼。 用用户能了解,可接管的方式停止转达。 2、爆款材料 内容团队要提早预备好相关的营销素材,产物的细节图、现场采摘生产打包图,倒计时海报、视频、证书、试用等等。 3、卖点培训 提早构造帮卖的团长,停止产物规格、利用、好处点停止培训。 特别是触及到分销佣金、逾额嘉奖的说明,充实变更销售的积极性。 比如约请几多人入圈嘉奖什么,卖了几多件额外嘉奖什么。 4、提早预告 充实操纵社群、朋友圈、小法式、公众号、短信等渠道,停止提早曝光。 一方面是渠道的对外展现和倒计时的空气营建。 另一方面是提早抢购的福利,如抢券、付订金,把抢购的空气做到位。 5、提早试用 假如卖的是新品大概非常重要的大促,可以提早构造一些用户或代理停止试用。 我们之前一个重要的单品在卖之前,最少会送进来两三百份。 其一是做一些新老客户的关系保护。 其二是提早领会客户的爱好,汇集产物的题目和倡议。 其三是提早收集客户的实在素材,为营销做好铺垫。 这样非论是在预热的进程中有素材,在现实的抢购中,用户可以在群内停止实在的互动,激起大师的抢购。 我们有很多有号令力的代理,一般会向我们多要一些产物送给他的代理,做关系保护和激励。 期待现实开卖的时辰,销量是很好的。 所以你也可以把送进来的产物,当做我们的广告本钱,终极算ROI。 那末在社群做完预热今后,还要进入到正式的售卖环节,不管是采用群出售还是直播出售,仍然还有很多的技能,比如红包雨,晒定单定单等等。 在社群打造爆款是个完整的营销系统,我们明天先和大师说选品、造势,前面会再找机遇和大师聊聊开售、售后、返场等其他的内容。 好了,村长明天就分享到此,期待列位转发、批评、点赞。 未经授权,转载/搬运/洗稿必究! |
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