谁在争做「潮流社区一哥」？

3月底，阿里内测一款名为“态棒”的电商APP，主打年轻人潮水文化社区，今朝需要约请码才能注册登录。在先容页，“态棒”自称是一款由年轻报酬更多中国年轻人打造的生活方式App，年轻人不但可以购物，也可以和主办人聊天，在空气超好的社区熟悉好友。

对潮水社区虎视眈眈的不但阿里一家。

前未几，3月初，新浪上线一款名为“Hobby”的社区产物，定位是年轻人的潮水探店共创社区，经过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体打造“够潮水、够好玩、够周全”的社区交际平台。

Hobby App 截图

再往前追溯一年，2021年2月，小红书官方账号“潮水薯”上线，这代表潮水将被作为一个自力的内容品类停止运营。2021年12月，抖音自力电商App “抖音盒子”正式上线。对此，字节跳动相关负责人暗示：“抖音盒子主打时髦潮品，是我们的一个场景摸索。”

不丢脸出，“潮水社区”四个字仿佛成为互联网玩家眼中的一块香饽饽。

之所以挑选扎堆上线，一方面是大厂间的内卷与不甘人后，另一方面也跟旗下App到达增加天花板有着或多或少的关联。但在这条赛道上，早已经有YOHO、得物（前身“毒”）、nice等经营多年的老玩家，它们见证了潮水社区的起升沉伏，或资金链断裂堕入低谷，或从图文社区转型潮水电商。

当新老玩家比武，谁将更胜一筹？潮水社区的成长能否如同众玩家预感那样前途无穷？这场战争最初，谁能如愿摘得“一哥”之位？

一、潮水社区启蒙第一课

每一个潮水老炮的长大史里，都离不开一个启蒙导师。

时候回到2005年，国内潮水媒体圈可谓一片空缺，辞去电视台编导工作的梁超开办了半月刊《YOHO!潮水志》杂志，成为那时年轻人打仗和了解潮水时髦文化的第一本启蒙读物。

在梁超看来，中国未来的年轻一代一定会变得越来越潮，越来越酷，也越来越本性，而且社会一定会变得加倍多元。

如他料想的那般，《YOHO!潮水志》第一期便卖出了一万册，这在那时小众的潮水范畴已经算是不错的成就。为了聚集更多的潮水爱好者，梁超在2007年推出了同名线上潮水社区“YOHO!”，并在2008年上线电商买卖功用，升级为“YOHO!BUY有货网”。

同期间，淘宝、京东正处于兴旺成长阶段，年轻一代消耗者逐步养成线上购物的习惯，再加上潮水垂直范畴的电商平台还是空缺，YOHO很快成为国内潮水人士的首要按照地。

2015年，YOHO不但完成1亿美圆的D轮融资，日活用户也上涨至100万，进入了成长的黄金期间。2017年，YOHO起头结构线下实体门店，前后在南京、上海开设潮牌集成店，完成了从一本潮水杂志到媒体+新零售的丰富营业矩阵。

一切看起来都是那样顺风逆水，直到2018年，以球鞋为代表的潮水单品消耗市场爆火，年轻人对球鞋的消耗、转卖、收藏行为频次不竭进步。为了遇上炒鞋热，YOHO上线了二级买卖平台UFO飞碟好物，却不意为往后堕入低谷埋下隐患。

乘着球鞋这股潮水之风，脱胎于虎扑的“毒”也在2018年闯入了公共视野。

那时的淘宝已经有很多非官方直营店肆以代购、海淘的方式进货球鞋并销售，但影响消耗者采办的关键身分在于球鞋正品题目，淘宝店肆为了证实所卖为正品，便奉告消耗者球鞋支持毒判定，俗称“过毒”，一来二去，让很多新用户领会到毒这个新颖平台。

同年11月，毒与王思聪结合倡议微博抽奖活动, 单场活动新增两百万用户，App Store排名升至免费榜第四名，加速了毒的出圈。

面临毒的强势打击，YOHO坐不住了，用出了互联网公司最常用的手段——补助。2019年4月到10月的半年时候内，YOHO狂发优惠券，诡计在拿到一个充足高的GMV数据后去搏新一轮融资。补助大战起头后，精明的鞋估客们从中疯狂薅羊毛，YOHO前后总计补助了大几万万元现金。

不竭收缩的炒鞋行业激发了官方关注，被迫按下停息键。

2019年10月，央行指出炒鞋平台实为击鼓传花式本钱游戏，而且点名批评了10余个炒鞋平台，毒和YOHO皆鲜明在列。尔后，毒停止了两个月的整改，YOHO也没有拿到设想中的融资，堕入资金链断裂的危机。

一样因炒鞋被官方点名批评的，还有创建于2013年的“nice”。

NiceAPP 截图

开初，nice定位于图片交际，2018年起头转型球鞋电商，从图片社区切入买卖，定位“潮人社区+买卖平台”。nice CEO周首已经是一位潮水杂志编辑，同时还是一位资深球鞋收藏者，具有1000双球鞋，挑选做nice也是从爱好爱好中看到了球鞋买卖。

虽然炒鞋热度因监管题目逐步冷却，但潮水之火并没有熄灭，反而熄灭得加倍兴旺。

2020年，毒正式更名为得物。有消息称，更名是因“毒”不合适公共范围内的传布分散，轻易引发歧义，而“得物”二字也能看出团队对于搭建潮水商品买卖平台的野心。

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二、靠潮水细分赛道入场，小红书对决得物

随着年轻一代消耗者对于潮水文化的接管度不竭提升，潮水文化已经不但限于潮水衣饰、限量球鞋，潮玩、潮水美妆、国潮新消耗等多个细分赛道都被包括在内，这意味着潮水社区的大门向更多人开放。

以潮玩赛道为例，2020年12月，泡泡玛特上市，首日市值冲破千亿港元，持续两个月一路高歌，涨幅达52.17%，成为昔时当之无愧的明星股。

泡泡玛特的CEO王宁曾暗示，在泡泡玛特上市前后，他们频频跟人诠释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮玩公司。

据艾媒征询公布的《2021年第一季度中国潮玩行业成长现状及市场调研分析报告》数据显现，2020年中国潮玩市场范围接近300亿元，同比增加44%，估计2021年中国潮玩市场范围将以30.4%的增速增至384.3亿元。全部潮玩产业照旧处在高速的上升期。

《2021年第一季度中国潮玩行业成长现状及市场调研分析报告》

跟已经的爱鞋玩家一样，潮玩玩家们也需要一个同好社区停止分享交换。

在小红书，潮玩相关笔记到达42万篇，泡泡玛特相关笔记到达80万篇。2021年11月，小红书以潮玩为切入点，推出RTS（RED TOY SHOW）线上潮玩展。用户可以线上看展，抽盲盒抢限量首发。据小红书官方数据显现，11月17日活动上线第一天，有86款潮玩在5小时内售罄，BE@RBRICK抽签笔记跨越4000篇，站内活动话题曝光跨越3500万。

不可是潮玩、潮水鞋服，小红书还将男性内容也临时归在潮水垂类之下。2021年上半年，小红书倡议MCN男性内容激励计划，吸引数码、潮水、活动、汽车等男性内容作者入驻。在7月12日，小红书官方公然数据显现男性用户占比已达30%。甚至部分KOL的粉丝男性占比已经跨越50%。

另一边，履历炒鞋监管风浪后的得物也没有放松对潮水市场的虎视眈眈，近几年来频频发力社区内容，招募创作者与MCN入驻，试图经过他们的内容种草带动站内的电商买卖。

2021年8月，得物推出“视频MCN激励计划”，吸引潮水穿搭、球鞋、潮玩、腕表、美妆、潮水艺术等内容范畴的创作者。11月27日，得物举行社区创作者2021年度大会，并公布 “潮水主场计划”，将投入3.2亿现金和200亿流量，扶持潮水创作者、潮水圈定见魁首和MCN机构。2022年3月23日，得物公布上线“视频号”功用，成长站内视频内容。

得物上线“视频号”功用

据久谦中台显现，2021年5月，得物月活人数8100万，月增速8%；日活人数1200万。随着更多范例创作者入驻后，得物社区内容也丰富起来，不再范围于传统的球鞋品类，而是向穿搭、潮水、活动健身等范例扩大。据官方数据显现，今朝得物球鞋、穿搭之外品类的消耗范围已经到达50%以上。

虽然大力成长社区内容，但得物与小红书都配合面临一个题目——没有出圈的顶流博主，再加上潮水赛道本就小众，这个题目或将成为今后的隐患。

假如说小红书没有顶流博主是由于站内激励素人创作的空气，小红书的腰部、尾部博主更受广告主喜爱。得物的首要题目集合于外界对其印象仍逗留在“炒作公用”。客岁末，粉丝期待数月的玲娜贝儿玩偶终究线下补货，但转眼间，原价219元的玲娜贝儿公仔，在得物上的价格被炒到了2299元，身价暴涨10倍以上。一旦公共心中将得物与炒作平台停止绑定，对于想兼吃潮水电商与潮水社区两块蛋糕的得物而言，必定辣手。

三、潮水社区若何拒绝“三分热度”

当小红书与得物相互向对方的亏弱点打击时，其他新玩家们也没闲着。

相比上线早期激发各方关注，运营已有4个月的抖音盒子声量却渐渐小了起来。

背靠抖音电商生态，品牌结构抖音盒子的动身点主如果流量和潜伏早期盈利，将其视为新的获客渠道。抖音盒子首页2个栏目别离为“逛街”和 “保举”， “逛街”类似淘宝的“猜你喜好”，包括时髦潮服、美妆爆品、二手高奢等合适年轻生齿胃的商品，“保举”则是买通同步抖音站内的短视频或直播间，但博主的粉丝量并没有同步。罗永浩账号的抖音粉丝量到达1932万，而“罗永浩”在抖音盒子的粉丝量唯一6000左右，两者相差甚远。

抖音盒子APP 截图

跟球鞋大战期间的补助烧钱类似，只不外现阶段的潮水社区之争将火力聚焦到内容端，潮水社区们既想用内容留住用户，又想用内容赚到钱。

那末，这场持久的战争，对峙到底的关键究竟在那里？

潮水社区，最重要的莫过于“潮水”二字背后代表的年轻用户与市场机遇。

从纸媒启蒙，到过度收缩的炒鞋热，再到集合扶持内容板块，兜兜转转下，潮水社区又回到了内容初心。

随着更年轻的Z世代站上舞台中心，那些深受年轻人爱好的潮水内容，也将随着Z世代话语权、经济才能的提升，不竭扩大自己的市场，获得良性成长。

与此同时，内部市场已然发生了天翻地覆的变化，一批又一批新消耗品牌如雨后春笋般出现，它们种草的第一步就是瞄准Z世代为代表的年轻人，与其说是潮水社区，不如说是一片待挖掘的种草地。

在这类布景下，各互联网玩家争相瞄准潮水赛道大概推出主打潮水社区属性的App便不难了解。但若何久长保持潮水社区的成长，而不是三分钟热度，是需要玩家认真看待的题目。

2020年8月，拼多多上线一款名为“多潮”微信小法式，定位是供给一个让年轻人之间对潮水商品的看法和交换的平台，今朝该小法式已经下架，没法找到进口。2021年6月，京东测试了一款名叫“芥么”的微信小法式，定位一样是潮水态度分享平台，让用户们以图片形式分享自己的穿搭、好物等，但公众号在同年11月后已经不再更新。

要做潮水社区，自己就该找到潮水偏向，而不是简单的互联网算法保举就能把Z世代的潮水精准捉住的，诚如国潮火了以后，社区全都是蜂拥而上的国潮内容，且火烧眉毛地嫁接到贸易途径，却间接疏忽了背后年轻人所想要的身份认同和感情共振，那末，这样的社区只能做到追风潮水，而做不到预判潮水、引领潮水，它也很快被用户所忘记。

雷声大，雨点小，当一个又一个新上线的潮水社区冲锋陷阵，沦为炮灰的几率又是多少？