【快手·男性】消费用户洞察

快手男性活跃用户稳定增加，消耗需求延续开释。2021年1月—9月，快手活跃男性用户和有购物消耗的男性用户数整体呈稳定增加趋向。

沉醉式体验，快手男性消用度户利用粘性更强。相对于快手整体男性用户，有消耗的男性用户快手时候更长，且整体呈增加趋向。

高活跃强互动，介入内容更积极。2021年9月相比快手整体用户，男性消用度户人均旁观、点赞、批评、分享量别离是=高98.8%、46.9%、70.1%和81.7%。

全线介入，高线城市男性连结较强购物欲。2021年9月对照1月二线及以上城市男性消用度户增速更快。

90后用户基数最大，80后在快手购物人数增加最快。9月份快手男性消用度户中90后及以下占比最高，其次是80后用户；对照1月，在快手购物的男性中80先人数增速最快，为24.6%。

90后消耗加速，商品单价和人均消耗在快速增加，高线90后及以下用户商品单价消耗最高。同时快手男性消用度户中新线80后和新线70后及以下用户总消耗金额最高；9月对照1月，高线90后及以下用户消耗金额增加跨越100%，是快手男性消耗高潜人群。

消耗所指平常所需，重视提升品格生活。快手男性消用度户采办金额最多的是衣饰鞋靴、食品饮料与生活日需息息相关的商品；其次是珠宝钟表、美妆个护、古玩把件、家居等提升生活品格的商品。

满足自我爱好与需求，加倍关注家庭消耗。9月对照1月，快手男性消用度户除了对保健、虚拟办事、垂钓等商品消耗增速较快之外，对家居和孩子相关商品也有较快的消耗增速。

衣饰兼顾商务，鞋靴偏好休闲。快手男性消用度户更偏好采办休闲鞋、休闲裤；对照1月，工装、帆布鞋、Polo衫消耗总额增速更快。

饮酒饮茶均爱好，爱速食也爱养生。食品饮料中白酒消耗总额最高，其次是巧克力和方便速食食品，也重视食品养生，也越来越愿意在快手采办节日食品。

黄金是首选，蜜蜡玉石消耗需求快速开释。珠宝钟表中黄金消耗总额最高，琥珀蜜蜡、玉髓、时髦腕表消耗总额快速增加。

男士不止根本美妆，调养护理精美化。套装、面膜、精华为热销品，香体走珠和护理产物愈发受男士接待。

古玩爱好更聚焦，酷爱收藏货币和把玩串珠。货币和木艺珠串消耗总额合计占比超7成，紫砂、磁器等用具消耗快速增加。

重视家居日用平安，厨房消耗热情高。日用品和茶具采办总额相对较高，驱虫、洗护、防护家居用品采办增速较快，对厨房用品也有较高需求。

消耗大同中存小异，采办偏好随年龄和人生阶段分歧有所差别。70后及以上男性用户采办食品饮料、珠宝钟表、衣饰鞋靴总额最多，相对喜好采办古玩把件、箱包饰品；80后和90后及以下用户消耗总额前三均是衣饰箱包、食品饮料和珠宝钟表，80后偏好户外垂钓，90后及以下用户相对爱好采办收集和户外活动。

高线采办家庭用品增速更快，新线自我消耗更积极。9月对照1月，快手高线男性用户采办家纺、生鲜、宠物用品增速相对更快；新线男性用户采办户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护商品增速相对更快。

消耗升级，品牌类商品消耗需求在快手快速开释。2021年9月对照1月，快手男性消用度户总消耗金额增加42.8%，品牌类商品消耗增加192.6%；9月品牌类商品消耗占比由1月的36.0%上涨至73.7%。

品牌关注存差别，强化运营承接用户需求。9月对照1月，快手男性消用度户对回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌的关注快速提升，可适当增加视频内容及其他运营战略承接用户需求。

自动搜索，快手男性消用度户更积极获得爱好。2021年9月对照1月，快手男性消用度户人均搜索次数比快手整体活跃用户高37.2%，对游戏、生活、汽车内容更关注。

爱好丰富且平衡，爱文娱爱游戏。影视短剧、游戏、明星文娱视频旁观量最高；汽车、军事、财经等视频内容的旁观TGI高于快手整体用户。

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朱迪，一个爱分享各行业材料干货的挖掘者