吸粉7000万，年入过亿，“咪蒙”靠短视频复活

咪蒙是一位著名的自媒体人，已经在微信公众号上公布了很多“毒鸡汤”类的文章，激发了很多争议，也吸引了1400万的粉丝。因文章涉嫌造假而被注销账号渐渐消失在公众视野中的咪蒙靠短剧重新新生了起来。

克日，有媒体报道她转向了短视频范畴，建立了自己的MCN机构银色大地，旗下具有四个首要的账号:姜十七、乔七月、浩杰来了和聂小舟。这四个账号都首要公布感情短剧，以情感流量为首要套路，瞄准了年轻女性和小镇青年的市场。

这四个账号在抖音上具有7000万的粉丝，单条视频的点赞数都跨越十万。他们的商务视频也很是受接待，最高报价可以到达近40万。据悉，这四个账号的视频广告年进献支出过亿，合作过的品牌包括凯迪拉克、迪奥等。

咪蒙的短剧虽然遭到了很多人的爱好，但也有很多人批评她的短剧太偏激，销售“女权毒药”，为用户灌输“唯一的事理”。咪蒙的短剧经常以“渣男”、“刁蛮婆婆”为背面脚色，衬托出“自力女性”的形象。同时，她的短剧也离不开“炫富”手段，打造出完善男友的幻象。

咪蒙建立MCN拍短剧年入过亿，是她在自媒体范畴的又一次成功。她凭仗着对用户情感的把握和对市场的灵敏，实现了从公众号到短视频的转型。

国产剧综明显已经过了“话题”的黄金时代，那些试图以挑动公共情感为捷径的话题式创作，也正在支出惨重的口碑价格，可是在抖音为代表的短视频平台上，这范例内容正在快速突起，并吸纳了庞大的粉丝群，成为“新”一批人的掘金阵地。

上面这些话题性实足的命题，源自抖音达人“姜十七”于克日上线的微短剧《以长大为装束》。拳打职场霸凌、性骚扰等罪行，脚踢吸血鬼亲戚、为单亲妈妈撑腰，还有典范的蛮横总裁爱上我，一部典型的大女主爽剧。今朝该剧更新至11集，单集点赞量最高明50万。

“只要抖音里有这样的剧情吧，现实里……不说了”，虽然观众愈发苏醒地看待这些爽文套路里的社会现象和议题，但并无故障恶婆婆、渣男、绿茶、职场霸凌等一次次撬动公共留意力。而如果熟悉她背后的MCN机构：银色大地，也许也就不会过度惊奇了。

据媒体报道，银色大地，是咪蒙深度介入的MCN机构。她曾搅动自媒体风云，在最风光的时辰公司估值20亿，但也曾因罔顾究竟而一朝大厦崩塌。不外，自媒体账号被封禁后，她就转战短视频范畴，银色大地旗下达人包括了“姜十七”、“乔七月”、“浩杰来了”等，现在更是吸粉7000万、年支出颇高而遭到关注。

明显内容市场在变，观众在变，咪蒙式微短剧为何仍“屡试不爽”？短视频平台、品牌定制剧，究竟是谁在助推她的新生和突起？正风生水起的微短剧市场，她还能占据多久的高地呢？

一、咪蒙式短剧：观众到底在看什么？

谁又不曾刷到过咪蒙式短剧呢？即使避开了姜十三从职场、奇异到甜宠的百变，避开了乔七月自力女性的鸡汤大全，也难以避开浩杰“完善男友”的甜蜜造梦……在咪蒙缔造的短视频帝国里，总有一款会让用户为之立足逗留。那末用户在看这些微内容时，究竟在看什么呢？

固然有人在投射自我，这也是咪蒙最擅长的部分：抓取社会公共最关心的感情和职场话题，洞悉人性的幽微之处，并以一种极端、抓马的方式显现出来。感情故事中的恶婆婆、渣男前任，职场故事里的猥琐客户或下属、绿茶面孔的同事等，支持起了姜十七、乔七月的大部分故事。

极端性话题人设，是咪蒙系微短剧搅动市场的利器。以反派人物为例，意图性骚扰女职员的客户口口声声暗示“成婚了，很爱自己的妻子”，出轨的汉子义正词严“汉子在里面偷腥不是很一般吗”……究竟作为自力成篇的故事，不用担忧人物扁平没有弧光，亦或是降智等，甚至越是丑态百出越能引发网友的吐槽欲。

达大家设，则要在话题性之外照顾到公共审美和感情。姜十七的酷飒性情，逢迎了当下女性的审美，她的每次霸气侧漏、正面回手小人物，都难免让困窘于生活和职场的人发生代入感，长久开释宣泄自我情感。除此之外，乔七月的自力女性温柔还击人设，一样典型。

银色大地固然不会放过“CP”这块庞大的蛋糕。乔七月和浩杰的故事，永久让粉丝相信恋爱；《不熟情人》上线时，一样有沉迷于《生于1990》的网友在喊着“我的CP终究二搭了”。而如果回首银色大地的达人矩阵，则会发现他们从一路头就了了了情侣CP的突围之道。

女性买卖，透过度歧的微短剧系列，我们可以看到银色大地从建立伊始深耕的就是女性群体。以女性为主视角的故事报告、极端性的话题人设和女性议题，以及CP矩阵，都让这里快速聚集起了一批女性用户。据媒体报道，姜十七粉丝组成中跨越66%为女性，浩杰的女性粉丝占比更是跨越了90%。

至于他们所高举的“女性自力”、“女性合作”等旗帜，也许听听则已。究竟我们很难真正在“一集解雇一小我”的故事中找到代入感、更遑论职场治愈；婆媳关系、渣男前任也并非简单的鸡汤可以感导 ……形式化的玛丽苏大女主，只能是情感宣泄的出口大概是销售金句的爽剧，而很难真正对生活有所助益。

二、咪蒙式短剧：观众到底在看什么？

咪蒙已经是自媒体掘金的顶峰代表，现在在短视频范畴又将若何呢？这个题目标答案也许要从谁在助推咪蒙“新生”和突起说起。

咪蒙在短视频时代的“新生”有其必定性。一向以来，短视频平台用户对情感代价类作品的偏心不言而喻，而曾有媒体拔取了女性用户占比在70%以上的达人账号停止分析，发现在剔撤除明星号、消息号、节目号后，粉丝数排行前50的账号中有跨越20个都是剧情类账号，其中跨越15个账号粉丝数破万万。

可以看到的是，作为其最早运营的账号之一，姜十七所公布的内容从一路头就具有明显的剧情特质，这也为MCN在以后深耕微短剧内容奠基了根本。而从创作层面来说，深谙话题、金句效应的咪蒙，明显也更合适短视频平台的创作法则。

“职场中，对女性最大的恶意来自于偏见”、“成年人的恋爱，真的只是权衡利弊的挑选吗？”……在银色大地公布的短剧里，都挑选了充足吸睛的话题，或是对职场、感情的叩问，或是智斗恶人的宫斗剧现场，但无疑都牢牢捉住了用户的猎奇心。

他们将自媒体时代的经历转移在上了短视频上，而且以男帅女美的归纳获得了加倍间接的结果，再加上大数据算法的加持，也让这样的内容在短视频平台有了周全开花的结果。很难讲这究竟是平台助推、还是时代成长使然，但更直观的是：品牌很高兴、也在快速涌入其中。

一个显性的现象是，当下百姓经济仍在规复中，长视频市场仍面临着招商苏醒的窘境，也曾有多位从业者对文娱独角兽暗示当下品牌预算正在被短视频直播等分流。而在“姜十七”甚至银色大地的其他达人，明显是后者的代表。

《以长大为装束》，已经是“姜十七”的第四部品牌定制剧。作为品牌定制微短剧，该剧将姜十七工作的布景设备在了韩束公司，每一个小故事里更是用大量篇幅讲授了韩束的功效。而此前她还与洗护品牌KONO、海澜之家等品牌停止了定制剧合作，并在上线不敷一个月的时候里为前者带来了万万新用户。

不但是定制剧，旗下达人的霸总、自力女性的设定，也让其延续吸引着美妆护肤、腕表配饰、汽车等品牌的留意。据凤凰网财经核算，近30天内姜十七、乔七月等头部达人或为公司进献1361万元的支出，全年支出或超1.6亿元。即使是草创期间，也有消息暗示她在拍摄短视频一两月后就接到了数十条植入广告。

咪蒙似乎一向是贸易化的骄子，现在的银色大地早已赚得盆满钵满，而我们很难说这不是一个时代造富的好故事。

三、隐忧犹在，咪蒙的新造富故事能久长吗

咪蒙的故事里永久毁誉各半，而这一次她凭仗着微短剧站上风口，又将延续多久呢？

银色大地在微短剧市场的上风毋庸赘述。以“姜十七”为例，作为达人账号代表，她已经上线了14部微短剧，总播放量破58亿，单平台粉丝数冲破3100万，有着“抖音微短剧一姐”之称。“浩杰来了”所公布的《渐渐喜好你》《平生等待》等微短剧也纷纷斩获了近5亿的播放量。

一个不算好的小插曲，应当是银色大地也曾试图在直播带货范畴分一杯羹，只是结果欠安。而这也将进一步放大MCN机构对微短剧创作的依靠性。换言之，只要始终连结内容上风，才能站稳头部市场。

但市场更多看到的是内容上的隐忧。一方面，微短剧正风生水起，也在驱逐这佳构化时代，不但各平台前后推出了微短剧分账计划，客岁以来柠萌影业、长信传媒等一众传统影视公司就纷纷了局，在短视频平台上带来了《二十九》《女神酒店》等微短剧。

虽然能够尚且握不准短视频平台的脉搏，但影视公司的入大势必推高微短剧在建造上和创作上的天花板。自然的，也将带来MCN机构创作的微短剧的洗牌。比如银色大地的微短剧虽然以男女主、场景串联起了一个看似完整的故事，但整体上照旧偏向于话题先行的片断式显现，简言之故事完整性和可看性不敷。

另一方面，内容缺少创新性和唯一性，简单复刻不止发生于分歧机构的剧情类账号中，也发生在同一机构账号中。比如姜十七日前公布的关于妈妈重男轻女视频，如出一辙的内容也曾在乔七月和浩杰身上上演，只是在品牌软广分歧。而这一点在视频的批评区也可以看到，固然批评区一样流露的，还有这些看似人设分歧、实则故事套路化的创作，所吸引的粉丝群体一样是高度重合的。

这类内容的“复刻”，还表现在对一些网红语句的搬运上。比如在全职家庭妇女单元故事里，孩子劝自己妈妈与爸爸仳离时“别要我，你要屋子、要车子、要钱，我会返来找你的”。而这句话在收集上可以溯源到2019年前后。而诸如闺蜜、同事背后使绊子套路，一样被网友吐槽：“能不能换换剧情，不想看雌竞了”。

他们所最引以为傲的内容创作才能，能否真的源源不竭呢？照旧需要画个问号。还是阿谁熟悉的咪蒙，虽然以情感、流量再度建立起了属于她的短视频王国，再度收获了贸易上的成功，但新一轮的洗牌行将起头，咪蒙做好预备了吗？我们也拭目以待。

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