小红书用户群体是怎么样的？小红书的用户人群画像分析

小红书是年轻人的生活方式平台与消耗决议进口，一样是年轻人重要的生活潮水起源地。那末这个社区内是一群什么用户在玩小红书？

在这里我首要连系官方公然数据且别离从小红书今朝平台用户体量，用户的根基行为特征以及平台用户的首要范例群体和小红书用户消耗理念，合计4大维度停止分享，助力大师领会小红书平台用户的根基属性作参考。

1、小红书用户一向在增加

据官方2022小红书贸易生态大会消息，小红书月活已到达2亿。其中有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例也升至30%，看样子也是显现往男性用户成长的态势。

据以往相关数据显现，其活跃用户中女性可是占满近91%同时也是具有“专为女性种草平台”的外界称号。从现在来看小红书是已经渐渐摆脱掉了这项专属“帽子”了。

因而可知小红书平台一向在增加和长大，是以不管若何，相对于活跃用户的增量及相关目标等对于平台来说都是一个利好的现象，意味着同时可以反哺更多行业好品牌在这里发展的机遇，以及带来更多的用户可以在这里有望分享增加更丰富多样的生活美好瞬间及生活指南等。

2、小红书平台的用户行为特征

（1）用户平常的首要利用习惯

小红书在众多用户心中具有着“生活百科”的功用属性，在站内可以经过大量的分享者优良内容助力其本身所需的相关战略和发起信息等，同时用户在利用小红书APP时首要触及两个场景，即别离是：信息阅读和搜索。

以下是按照尼尔森的调研报告，小红书的Top5利用处景别离是：

1、40% 自动搜索自己感爱好的产物或话题；

2、37% 对某种产物发生爱好后，到小红书看网友利用评价；

3、36% 领会潮水趋向；

4、33% 寻觅灵感，期待被种草；

5、30% 因他人分享了小红书笔记而进入小红书阅读。

（2）分享志愿强且生活丰富多姿

小红书的笔记内容是平台用户经过生活灵感，或多元化内容以实时下潮水热门在这里停止自觉式的分享，比如刚曩昔热度未几的冰雪活动，除了各类冬奥赛事时代社区内冰雪相关笔记之外，同时分享了用户生活中的相关冰雪场景也在这里出色炽热显现。

是以，不管平台用户夜生活形式的进修充电、朋克养生、潮酷滑板、地下酒吧等笔记内容，还是时髦穿搭层面的，比如穿搭计划中的不受打扮尺码限制的痛点优化穿搭目标，终极实现她们穿衣自在，或2021年中无性别穿搭主义高潮下的相关内容分享等等，都展现出了她们是一群懂的生活，享用生活，分享生活的女性同时也是对新消耗起到了指导感化。

（3）消耗才能强

小红书的用户63%是公司或企业机构等精英白领人群，是以在具有稳定的工作状态下，其对应的消耗才能也是极强的。按照官方和尼尔森调研数据显现，小我月均消耗支出能到达4.1K（不包括房贷，车贷），接下来就是门生群体以及其他相关职业职员了。

其中跨越8成的用户暗示在小红书上都被成功种草过，也就是经过引发了她们的留意和爱好，从而影响购物决议到最初的发生一系列行动和采办等。

（4）妈妈群体占比高

数据显现小红书成年用户中，66%处于已婚状态且在此根本上具有孩子家庭的占比跨越了9成。这个合适了平台女性90后占比高的且大部分用户已进入人生中的成婚育儿阶段期。

3、小红书平台用户的5大范例

（1）明星艺人

（2）达人博主

（3）普通用户

（4）品牌企业账号

（5）平台社区各薯

对于明星艺人，达人博主，以及品牌官方账号等，这个大师应当都比力清楚，包括普通用户也是，那末在这里的想出格说明一下的就是平台社区各薯，简单了解就是平台社区的官方账号们。

比如治理平台社区次序的薯队长，3C数码发热友派的Geek小哥哥薯等等，这些都是小红书社区官方的账号，也就是大师常听到的江湖传闻之“账号矩阵大法”，玩抖音电商的一些小伙伴能够就更经常闻声这个词组了。

4、小红书用户的消耗理念

我们都晓得小红书具有怪异的种草自然上风，那末对于她们对小红书种草的消耗理念又是怎样的？

（1）热衷丰富的生活品格追求

可见她们具有明白的生活品格追求意向，晓得“身材才是反动的本钱”，以爱活动和健康为优先级，关爱本身健康，爱自己。比如活动健康相关的综合占据主导部分，其次对于食品饮食的关注，接下来依次才是观光文娱战争常穿搭等延长。

（2）激烈的追求消耗意向与尝新

作为小红书社区最热门的内容生态之时髦潮水穿搭不但仅是她们关注的元素，同时也是而让大部分报酬之买单，另一层面也展现了她们对新品牌新商品的接管意向，且其占比跨越了一半以上，对于新品牌（新产物）的初步营销计谋可斟酌在小红书的一大试点渠道。

（3）采取认可营销种草

过半以上的用户暗示认可品牌商品在小红书的相关营销信息种草，因而可知小红书的自然种草属性的重要缘由也跟平台用户对其的采取态度有着慎密关联。

（4）产物品格仍然是第一斟酌身分

我们晓得了小红书对折以上的用户采取了品牌的营销相关种草信息，可是在很是重要的决议斟酌身分中，照旧是以产物品格为首要身分，其次是性价比与公共口碑。

我们还可以发现品牌价格以及优惠等在这里相对于前者反而显得不是那末的重要了，因而可知其对应着平台用户的高消吃力和追求生活品格升级等态度理念有所影响。

以上，就是阡陌Ckay的本次关于小红书平台用户群体的根基信息分享，让我们对小红书的用户大要有一个较清楚的静态印象，也让我们更进一步的领会她们和懂她们。

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