互联网时代下的国内粉丝文化历史与趋势简单梳理

私域流量私域粉丝 2023-3-20 11:35 8611人围观

“粉丝”一词是英文单词“fans”的音译，意为狂酷爱好者。粉丝文化（迷文化）指由热衷事物的爱好者所构成的具有类似思维方式、代价取向、行为理论，并发生说话标记、制定行为标准的青年亚文化。与西方国家分歧，中国今世粉丝文化具有很是强的“中国特点”，中国特别的社会成长过程与文化市场发生了极具特点的粉丝文化。同时互联网的出现，使得网红和明星之间的界限日益模糊，偶像泛化的趋向越来越明显。粉丝文化的成长不是孤立的，社会、经济、科技等各个方面城市对粉丝文化停止影响，本文经过梳理这些影响粉丝文化的要素对粉丝文化的成长停止解读。

一、国内传统粉丝文化历史

二十世纪中前期，我国公共文化还未成长成型，首要经过报纸、杂志等印刷前言作为首要的传布工具，后出现的广播、电视等电子前言还在成长当中。在传布活动中，信息受众作为被动的接管者，缺少反应的渠道。与此同时，以邓丽君为代表的所谓“濮上之音”经过走私的方式进入人们的视野。履历了十年浩劫的人们对于文娱的渴望不可思议，同时录音机的提高使得走私的磁带经过转录，敏捷在官方传布。由于1980年北京西山会议对邓丽君歌曲的批评，官方传布有所控制，但她的歌曲仍在传布着。20世纪80年月中期, 邓丽君在中国大陆已经非常走红，追捧她的歌迷不竭增加。依靠着大陆由“阶级斗争为纲”的政治中心形式起头向“经济扶植为中心”改变，以及电视的提高，公共文娱在中国正式登陆历史舞台，“追星”这一现象也随着公共文化的成长悄悄兴起。

由于鼎新开放的效果明显，群众的生活水平大幅提升，消耗才能越来越强，越来越多的港台明星进驻大陆市场，比如前面说的以邓丽君为代表的歌星，电视提高和录像厅兴起后的一众影视明星，开放市场引入的浅显文学作家极为作品。与此同时，公共文化的兴旺成长也使我们也出现了自己的偶像，比如1986年在北京工人体育馆“天下战争年”百名歌星演唱会上退场的崔健，以及以李宁为代表中国体育明星。

这个期间的中国粉丝并没有构成有影响力的范围群体，表达自己爱好的方式也有限。由于信息渠道的限制，领会偶像信息的路子有限，多是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体来获得偶像的消息，或是给掮客公司写信、打电话的方式来与偶像相同。这一期间的粉丝文化还处于孕育期间。

2005 年湖南卫视的选秀节目《超级女声》是一个转折点，它使粉丝这一群体实在的展现在公共视野之内。粉丝组成的拉票群体在中国的陌头巷尾停止拉票，及短的时候内就构成了一个范围甚大的社会群体和文化现象。《超级女声》发生了庞大的经济效益， 2005年《超级女声》栏目为湖南台带来的间接经济支出6800万元，其中贴片广告支出1800万元，冠名援助费2000万元，短信支出3000万元①。由于选秀节目带来的庞大经济效应，《超级女声》后各类选秀节目如雨后春笋一般层见叠出。可是“杨丽娟事务”出现今后，粉丝群体风评跌到谷底，尔后广电总局出台治理细则对选秀节目停止管束，提早三个月报批、播进场次不跨越10场、黄金时段地方卫视播出选秀节目不得跨越三家、选秀类活动举行和播出时候不得跨越两个半月、不得制造选手负面消息、根绝场外投票、不设奖金奖品②③。这一组合拳将选秀节目标热度打压下来，可是选秀节目带来的节目经历和粉丝文化成长功效照旧保存，粉丝的贸易代价得以显现，职业粉丝这一职业得以保存，偶像群体快速扩大，这也为互联网时代的粉丝文化成长打下了根本。

这里必必要侧重说明职业粉丝这一职业，这一职业已出现就陪伴着大巨细小的争议，但随着08年金融危机的爆发，这个职业也随着蒸发的股市一路蒸发，从公共媒体的眼界下消失，又随着互联网的成长得以新生，成为收集水军的一部分，再次出现在媒体的视野中。职业粉丝首要指以充任粉丝作为工作并获得报答的群体，包括但不限于为参选艺人拉票、搞活动、捧排场。这部分人以门生为主，并有明白的合作与品级，最普通的(一级)就是找人举海报、喊喊名字，为选手造势、造人气。中等“职粉”的使命是去热门网站发帖子、为选手建造小我网页、博客，扩大选手的影响面。最高层的“职粉”与选手、主办方都能连结着慎密的联系，他们批示粉丝、构造拉票会、建造宣传品、与其他选手的粉丝团连纵。这批职业粉丝不但串联了粉丝与偶像，也串联了传统粉丝与互联网粉丝④。

互联网的高速成长，使得各类亚文化爱好者获得了聚集与交换的空间，作为亚文化之一的粉丝文化，这点也一样适用。1991年曙光BBS站上线， 2001年Discuz软件上线，使得论坛搭建变得简单，尔后Discuz公布免费，中文论坛进入新时代。2002年中国第一个正式的博客上，2003年百度贴吧正式上线，2004年天涯博客开通，这些事务标志着中国虚拟社群的成长逐步完善，这时辰还没有Web2.0的概念，但中国互联网已经进入了web2.0时代。粉丝们自然不会放过这样的趋向，各个粉丝论坛、粉丝博客、明星贴吧等收集空间建立，粉丝们在这些收集空间内相互交换、分享经历。以百度贴吧为例，由于其注册简单、操纵方便、界面清楚、交换直观，包容了大量的粉丝用户。2005年8月，在《超级女声》总决赛前，百度贴吧迎来第一个顶峰期，同时百度跨越新浪，成为第一中文站⑤。粉丝的行为根基上都是为选手拉票、构造活动、交换豪情。在互联网中，粉丝们的有四种互动方式：

1.一对多，公共地区发帖回帖。

粉丝在论坛、贴吧等公共地区颁发新帖，是其首要传布信息的方式之一，回帖是其他粉丝回馈信息的方式之一。这类传布信息的方式是公然的，任何人都可以点击旁观，而且发帖和回帖不需要同时停止。相较于RSS和群发消息，这类方式最大的益处是有充足的互动性。

2.RSS、社区通告、论坛群发消息。

这些方式与传统意义上的广播接近，一般传布的消息都是比力正式的，可是这三种方式也有纤细的不同，比如RSS大大都是向粉丝发送明星的消息消息，更偏向传统广播；社区公共多用于活动报名，相对开放；论坛群发消息多出现于突发事务发生之时，具有很强的实时性。

3.一对一，私聊

论坛、贴吧、QQ等很多软件都有这样的功用，这类传布方式可以使粉丝停止零丁联系。

4.多对多，群聊

与论坛、贴吧等以帖子作为信息载体的社区分歧，群聊社区加倍自在，如收集聊天室、QQ群，大大都唯一一个主题，而且这类方式是立即通讯，所以时效性更强。

与此同时，各类专业化粉丝网站起头出现，这些网站将偶像的电影、电视、消息、静态、图片、粉丝团等信息整合，并做出排行榜停止实时更新。这些内容不但方便粉丝群体的相同、互动，同时也为企业和各类机构供给了更立即、周全、专业的粉丝信息数据反应。

2007年饭否网首先推出微博办事，2009年新浪微博问世，2010年腾讯微博问世，饭否微博并未对粉丝群体发生比力大的影响——此时粉丝多聚集在百度贴吧，尔后在2009年新浪微博问世，2010年腾讯微博问世以后，新浪和腾讯两家公司为争取用户群体纷纷公布明星入住以后，粉丝们的阵地起头向微博转移。各个明星后援团建立，公布明星的各类信息，构造粉丝活动。后援团的感化与职业粉丝的感化类似，大概说，这些后援团是职业粉丝线上的扩大。

现阶段，由于新浪微博的优异典范，各家新兴媒体平台纷纷经过明星入驻的方式吸引粉丝用户，这类现象以直播平台及短视频平台最为典型，如一向播、抖音。出格是直播这类形式，由于其实时互动的形式，可以充实满足粉丝对明星窥测隐私的猎奇心理、文娱消遣心理和偶像崇敬心理。作为一个新闹事物, 明星直播的成长势头不竭上升, 分歧的明星抱着分歧的需求来停止直播, 分歧的观众也抱着分歧的需求来旁观直播。明星与观众在收集直播愉快的交换中各取所需。

新浪微博、收集视频与短视频平台的出现满足了粉丝的追星需求，这些平台去除了公共传媒的中心人屏障，使得粉丝可以间接经过批评与偶像对话，经过各类平台对偶像及其作品停止再创作与传布。3G时代到来以后，手机媒体的成长使得信息传布加倍方便快速，粉丝可以在任何时候任何地址原创大概转发微博。同时，这些平台的出现也加速了偶像泛化的趋向，同时，《偶像练习生》、《缔造101》等互联网偶像养成选秀节目标出现，加倍加重这类趋向。

二、网红粉丝与偶像泛化

在中国虚拟社群的成长期间，一个功用的翻译很是奇妙，那就是把关注者（Followers）翻译成粉丝，这个翻译很奇妙的让用户发生一种错觉——“我”就是偶像。这类人群还有个比力正式的说法，网红。网红是收集红人的简称，收集红人的概念是陪伴着互联网的兴起而出现的，这使得收集红人这个群体自然的带有互联网媒体的印记，可以说，网红的成长是陪伴着互联网成长的，从晚年的网文红人，到后来的草根红人，微广博V、直播明星，互联网“风口”在那里，网红就出现在那里。

最早出现的网红是收集文学作者， BBS论坛和收集文学网站的风行，一些收集写手借助收集平台颁爆发品，BBS论坛写手经过发帖和盖楼的方式颁爆发品，收集文学网站写手比力方便，网站供给颁爆发品进口。这些内容随性、文笔随意、更新更快、互动性强。这个时辰还没有明白的收集红人的概念，但这些散布在各个论坛的收集写手们已经具有了收集红人的一切要素：具有一定关注度、有一定粉丝、本身有一定的影响力、可以生产内容。

收集文学作者粉丝群体大大都是一些男性书虫，这些粉丝常常是由于作者的作品去领会作者，也并不出格关心作者的私生活，关心最多的是作者作品的更新。这些粉丝相对于传统粉丝加倍的急躁，可是相对后来的网红粉丝，仍算是比力温顺的。同时，这些收集文学作者与作家包装文娱化分歧。作家包装文娱化加倍偏向传统偶像，经过明星化作者、公共传媒宣传作者自己来吸引粉丝。

2002年，中国第一个博客网站开通以后，大巨细小的博客站起头出现，这些博客站的出现为博主和读者供给了加倍简洁的互动平台，开启了“图文网红”的时代同时，博客站的一对多性质也更轻易出现网红。这个期间的收集红人大大都身世于平民，使得“草根”一词也随之风行。以芙蓉姐姐、凤姐、木子美、锋利哥等为代表，这些草根红人大大都采用的蹿红战略是应用大胆出格、越轨出位的谈吐，辅之以极美或极丑的照片公布在博客或是论坛上。这个期间的收集红人大多靠搞怪献丑来吸引眼球，使得收集红人一词也带有些许贬义，受众大多由于其表示雷人越位，而感觉新奇进而对其停止关注并激发会商。

这些网红粉丝群体主如果一些普通网民，与传统偶像与粉丝的关系分歧，这些收集红人常常是网民个人的气力缔造出来的。以“锋利哥”为例，“锋利哥”源自于摄影爱好者的偶然捕捉，当他的照片被上传到收集后，相关的创作和影响就已经不受“锋利哥”自己或上传者控制。令其敏捷传布和走红的不是其实在的身份或生活布景，而是那一张图片所带来的视觉刺激，尔后关于“锋利哥”的传布和创作越来越魔幻，使得他成为一个笼统的标记。同时，这个期间爆发式增加的网红，使得网民的关注根基上不能集合在某一人身上，这些网红就像是快餐一样，敏捷生产，敏捷消耗。

2009年，新浪微博上线，微博的出现使得信息的分享和传布加倍方便快速，除了传统笔墨、图片的传布之外，Gif动图、短视频的多元的媒体表示给了收集红人更多展现自我的空间与手段，与此同时，移动交际工具越发深上天渗透融入并革新着人们的传统生活方式，收集红人在收集平台的谈吐、行为和表示借由这些提高覆盖率日益普遍的移动交互利用可以到达更普遍的受众。这一期间的收集红品德种加倍丰富，走红的缘由也多种多样，网民对其的追捧已经不再范围于围观会商，3G时代的到来，手机媒体的成长使得信息传布加倍方便快速，粉丝可以在任何时候任何地址原创大概转发微博。收集红人的影响加倍庞大，一个网红时候的发生会引来网民的争锋和模仿，形成庞大的“楷模效应”，出格是对青少年的影响更大。4G的成长使得移动交际收集进入视频时代，在Twitter旗下短视频分享利用 Vine 的率领下，国内短视频利用纷纷上架，这一潮水使得原天职散在各大视频网站的原创视频作者的影响力再次扩大。同时，由于全国的互联网提速，使得收集直播不再是一件奢侈的事，越来越多的直播网红起头出现。

这一期间的收集红人与粉丝与之前最大的分歧是，移动交际工具的出现使得收集红人与粉丝常常不拘泥于零丁的平台，常常是经过论坛、贴吧、微博、短视频平台多种路子停止宣传或表达爱好之情。到现在，任何一小我都有机遇把收集平台作为成名的原始渠道，自己已经具有著名度的明星和企业家也经过收集平台扩大自己的影响力，部清楚星起头进修网红的方式在交际媒体上代言广告售卖产物等，网红和明星之间的界限日益模糊，偶像泛化的趋向越来越明显。

三、粉丝群体的边沿群体——欧美与日本明星的国内粉丝文化

与韩国粉丝分歧的是，欧美与日本进驻中国市场的明星很是少，国内粉丝文化进修的工具也多为韩国粉丝文化，所以，他们的粉丝与其他粉丝群体表示的行为方式差别比力大，构成了一个自力的小圈子。欧美明星的国内粉丝相对于传统粉丝加倍具有平常心，出现这类情况的首要缘由是国内粉丝打仗到欧美明星的方式主如果音乐专辑、电影、电视剧等传统传媒方式，又经过汉化组停止作品过滤，同时欧美本身的粉丝文化亏弱。日本明星的国内粉丝文化根基上是照搬日本粉丝文化，甚至连圈内名词都间接照搬。而日本粉丝文化由于其本国文化怪同性，所以显得很是冲突——极端，但很禁止。日本的粉丝文化有很是具体且严酷的法则，不合适法则的粉丝甚至会被保安从演唱会或活动现场赶进来，同时其他粉丝停止很是严重的收集暴力。以下内容截取自知乎 @X-LIVE现场的《X-Report | 浅析让无数日本偶像感动落泪的应援文化》⑥和 @腾讯视频音乐鲜场的《燃！爆！了！日本演唱会Live应援文化猎奇》⑦

“毛巾、T恤、扇子等：一些live的场贩会有毛巾，除了擦汗用，有些歌曲的应援需要挥毛巾，ACG相关演唱会会有人披着脚色的浴巾入场；场贩也会有T恤、扇子这样的应援物，偶然是官方出品的。

荧光棒：日系LIVE必备，包括化学棒和电光棒两种。”

“装备齐全后，应当怎样应援？

应援行动按照顾援本身的演变和利用处所首要分为初代WOTA（手指艺）、CALL、ヲタ芸（别名WOTA艺），此外，振り付け与安可也是常见的玩法。

初代WOTA（手指艺）：是早期的白手式应援，现在逐步分化成了CALL、WOTA艺。

CALL：我们在文章首部看到的LIVE里根基上都是CALL，以呼喊和挥棒为主，CALL还包括MIX（三次元偶像派一些公用，比如AKB48，桃色荣幸草Z等），MIX和CALL一般结合在一路利用，比如在台上没有唱歌的时辰台下会有一串呐喊，偶然官方会出同一的歌曲CALL本，标明每首歌曲打CALL的方式。”

“而除了‘打call’的技能，还有很多大巨细小的应援礼节需要留意。

比如：要对台上的每一位艺人都暗示尊重，日本的偶像很多以组合形式活动，假如你只是组合里其中某一位的粉丝，也请在其他偶像成员表演的时辰予以回应和配合哦。

还有演唱会竣事的时辰，庆贺演唱会成功，要跟大师一路抬高双手，依照一定的节奏拍手十下后喊‘Hai ’，反复三次。

最初别忘了还有别离跟周边的人击掌，相互说一声‘辛劳了’ 。

以上内容仅仅是演唱会的应援法则，日本偶像还会有签售会与握手会以及各类百般的售卖活动。

近些年来，国内文化公司引进日本偶像培育与运营方式，同时也把这些粉丝文化引入中国。

四、粉丝群体的特别群体——动漫粉丝、游戏粉丝、平台粉丝等品牌粉丝

与前面的真人偶像粉丝分歧，动漫粉丝等品牌粉丝可以说是离开传统粉丝的范围，这些粉丝相较于一般的消耗者，对于产物的消耗多属于一众感情需求，出格是IP概念的成长，这些品牌也会当令的在产物或消息传布时加入这类“人文气味”来满足粉丝的感情需求，而且这类行为常常在品牌成长阶段更加麋集，缘由很简单——这类行为可以缔造更大的利润，让企业有更好的成长。

这类粉丝会由于自己群体的小众性发生异常的优越感。以游戏为例，各个游戏范例、平台之间甚至分歧游戏之间城市有这类优越感存在。发生这类优越感的缘由很复杂，不管是产物资量，或是生产难度，甚至是厂商的经济代价都能发生其粉丝的优越感。贴吧、QQ群、微信群等互联网工具为动漫粉丝社群更好地联系在一路供给了便当。

品牌粉丝的消耗具有一定的群体性, 即围绕某一动产物无形或无形地聚集起一个较为庞大的粉丝群体。这个粉丝群体不但会合体地、大量地消耗产物, 甚至在某种水平上, 这类粉丝群体味借助某种形式构成一种有构造的群体行为。在新媒体时代, 百度贴吧、QQ群、微信群等互联网工具为动漫粉丝社群更好地联系在一路供给了便当。可是相对于传统粉丝慎密的聚合，这类品牌粉丝的构造常常加倍疏松，厂商与粉丝的互动也有限，粉丝常常私下交换，停止二次创作，这就引伸到一个概念——同人文化。

借助于收集的气力，同人文化在天下各地开花，不管是线上同人作品创作还是现在同人展会，都已经成长到一定水平。同人文化传布到中国，也成长出外乡特点。同人作品的形式多种多样，涵盖了小说、绘画、漫画、动画、游戏、音乐、视频等各类形式。同人文化出现的缘由主如果对原作品或原品牌的爱好和不满足。对于同人粉丝的研讨已经比力完善，在这里不做陈说。

五、总结

近些年来，随着移动交际的风行与“IP”概念的兴起，“明星”、“偶像”的群体越来越大，同时，偶像对于小我代价换与心理层面的影响不成小觑，明星身上的优异品格可以率领粉丝配合向上，但自觉崇敬对粉丝自己的危险也一样庞大。粉丝文化以文娱为本，过度沉迷对于身材和心理城市发生负面影响。分事文化满足了人的低级需求，加倍重视感官刺激，这类文化过于平面、牢固，持久投入，会使粉丝沉迷于感官吃苦而轻忽精神空间，互联网快餐化，模块化，也是粉丝沉迷于本身的天下而轻忽现实天下，精神没有深度，精神过于单一。而且国内粉丝文化的粉丝构造缺少道德自律，偶像的不良行为会影响万万粉丝的心智，如吸毒明星柯震东微博下那些自觉支持的留言，甚至还有“毒品公道化”的批评。由于偶像泛化的趋向越来越明显，偶像的本质也良莠不齐，有些“偶像”甚至指导粉丝停止犯罪，如比来《魔道祖师》作者指导粉丝停止人肉并危险的事务，这些粉丝损失了思考事物的才能，顺从偶像，这些都是已经发生的比力恶性的事务。

粉丝文化虽然活跃了文化市场，可是却使文化市场起头变形，以电影为例，大大都电影明星片酬占了总预算一半以上，缘由也很检核，粉丝的采办力充足强大，可是持久以往，电影行业的成长遭到极大的限制，形成电影同质化、庸俗化，这一点也可以适用于其他文化范例。

同时，粉丝挤压了其他互联网用户的收集空间，以微博为例，凡是触及到明星的微博或话题，出格是负面话题，就会碰到粉丝的有构造的控评(控评：批评排序机制，经过点赞等行为将某一批评或一系列批评提升至其他批评前面)，还有经过刷热搜榜、热门话题榜、热门微博的方式增加偶像的曝光度，这使得互联网用户难以获得自己需要的有代价的信息，而新浪微博也由于榜单题目遭到网信部屡次约谈。

虽然粉丝文化的有如此的弊端，但其带来的经济效应和偶像指导下的良好影响也不应被疏忽，越来越多的明星投入公益奇迹，同时展现本身优异的品格来指导青少年向上向好，这类明星效应下的教育对于青少年来说影响更加明显。

所以，对于粉丝文化，我们要辩证的看待，不能只看到其弱点疏忽其优点，或只看到其益处而疏忽其害处。同时在此我希望粉丝可以挑选好自己的偶像，让其率领自己配合向上。

正文：

① 中国网《盘点“超级女声”》

http://www.china.com.cn/zhuanti2005/txt/2006-02/14/content_6120964.htm

② 新浪网《广电总局大力整理选秀节目将制止场外投票》

http://ent.sina.com.cn/v/m/2007-09-22/01451726265.shtml

③ 群众网《广电总局：选秀节目取消手机投票不设奖金奖品》

http://ent.people.com.cn/GB/81783/6299455.html

④ 新浪网《职业粉丝团队治理运作观察:内部品级合作明白》

http://news.sina.com.cn/c/sd/2010-12-22/175021688879.shtml

⑤ 百度贴吧【百度贴吧成长历史大纪实】想领会贴吧历史的来看看吧！