送给每个超级女孩的「公主加冕礼」

有几多小女孩，都已经有过一个「公主梦」？

提起「公主」这个辞汇，霎时候蹦入脑海的，即是迪士尼诸多的典范公主形象。

始终心胸希望，积极悲观的白雪公主；

摸索未知、应战自我的乐佩公主；

为了胡想尽力，终极绽放光芒的灰姑娘；

依靠聪明与勇气，勇于与众分歧的贝儿；

坚固勇敢，在疆场上所向无敌的木兰；

……

从1937年——2021年，迪士尼连续创建的公主形象，身份分歧，天性各异、本性多元，她们逢迎了一代又一代小女生们的公主梦，也用拒绝陈旧见解的美丽与分歧时代布景下的一代代女生们告竣了深度的共鸣。

迪士尼公主IP是若何连结品牌活力，全球圈粉的？

最重要的缘由之一是：随着时代的更迭和女性认识的长大，迪士尼的公主形象没有障碍不前，而是随着时代的改变与时俱进：从报告与王子相遇的美好故事，到侧重翰墨描画公主本身的长大与演变；从善良浑厚的普遍身份特质，向自力勇敢等更崇尚自我认识的特质所倾斜。

这不但彰显着迪士尼公主IP在全球用文化认识语境凸显女性的时代魅力，同时也意味着女孩们从小时辰到长大成民气里投射的改变——小时辰的公主也许还会期待着屠龙勇士的出现，长大了的公主自己便可以举起芒刃庇护身旁的人。迪士尼公主IP在这样亲人且共生的超级精神下，陪伴着一代代女孩们长大。

另一个缘由则可以从迪士尼一个很典范的金句中窥见：「公主不是身份，她们是善良开畅，是聪明勇敢，每一小我具有其中一个特质就是公主。」

是的，让公主闪闪发光的，历来都不是显赫的身世、不服凡的机遇、抑或是英俊的王子，而是那份自我驱动的内在气力。因此：

在生活中尽力拼搏，敢梦敢追，从不服输的，

每个女生，

都散发着自己怪异的魅力，

都是自己人生中，不成复制、不成界说的公主。

这是几多年间，迪士尼公主与其广大的粉丝受众所告竣的深度共鸣与群体共鸣。

正如秀兰·邓波儿在典范电影《小公主》那句脍炙生齿的台词：「不管她们美丽还是丑陋，贫困还是富有，她们都是公主——每个女孩都是！」

在当下这个多元化的时代，每一个为生活拼搏、绽放着多种姿势的女生都有着自己唯一无二的美，再没有一个单一的标签，也没有一种同一的标准，可以界说这些超级女孩们五花八门的美。这些五花八门的「美」背后所包含的女性精神，都值得被这个时代、被公共、被女孩们自己，认可与歌颂。

在这一用户洞察下，借重女王节前夜的契机点，2021年的迪士尼天猫超级品牌日，用迪士尼六至公主为引，以「公主力，不界说」为主题，介入了这场关乎女性认识的社会会商中，并以独到且别开生面的「公主加冕礼」的展现，激励并认可今世的「超级女孩们」各类不能被界说的出色。

01「公主力，不界说」的超级精神以深度共鸣介入社会会商

2月18日，天猫超级品牌日携手迪士尼公主正式倡议了这场以「公主力，不界说」为主题的迪士尼天猫超级品牌日。

在女王节前的重要节点，以迪士尼公主IP的强号令力吸引公共眼光和关注，用「公主力」这一具有高度普适性和了解性主题思绪触达方针女性群体，并将「不界说」作为品牌相同和输出的代价主张，转达不设限的品牌大旨，激励与必定女性忠于自我，勇于声张的本性与行动。

主题TVC，拔取了五位迪士尼公主的属性——超级向上、超级出色、超级非凡、超级敢想、超级坚固——并经过现实女孩们在生活中的行动和挑选予以显现和诠释，活泼展现这些普通但绝不普通的「现实公主们」活力满满、对峙进取又精美多彩的每一天。

如白雪公主般的向上girl：叫醒我的不是闹钟，是尽力生活的能量。

如灰姑娘般的出色girl：谁说公主只能做南瓜马车？咱不但能滑滑板，修理也是分分钟~

如艾莎般的非凡girl：只要有梦，那里都是舞台，就算在家也能造雪舞蹈！

如贝儿般的敢想girl：天下比设想的更美，即使在家也能登高望远。

如花木兰般的坚固girl：生活，不外是与曩昔的自己离别~

与迪士尼旗下多位公主IP的配合联动，更好地展现出更多元更周全的公主形象，从而深入诠释出「不界说」以及「不设限」的精神大旨，也更轻易与持有分歧爱好的公主粉丝对话，触到达更多迪士尼公主的用户及方针用户群。

同时，经过官方及各平台KOL等多渠道公布主题KV以及主题TVC，宣布2月28日「天猫超级女孩加冕日」的线下重磅活动，还约请内容自媒体新世相与她刊也经过深度内容的撰写协力，多端点与迪士尼公主的女性粉丝们展开互动，向淘宝站内引流。

在淘宝内搜索「公主力不界说」，粉丝用户不但可以介入自己是什么公主范例的兴趣测试，同时，还可以报名上海迪士尼乐园的超级派对和「公主加冕仪式」。

2月28日，迪士尼天猫超级品牌日约请了各行各业有着「公主力」的超级女孩加入线下「加冕」盛典。这些超级女孩们也许普通，却绝不普通。

有像花木兰那样作战的抗疫护士；

有像灰姑娘那样积极寻觅美好的沪飘女孩；

有像艾莎那样勇敢追梦活出出色的迪士尼残障员工；

更有外卖骑手、全职妈妈、收集主播等等各形各色，在分歧范畴尽力生活、对峙奋斗的素人偶像们。

迪士尼天猫超级品牌日经过这样一场在迪士尼乐园落地的献给「超级女孩们的加冕仪式」，认可并歌颂这些普通女孩们所具有的如同迪士尼公主般的美好品格，向公共显现出广大女性身上所持有的各种如积极、热情、坚固等魅力，更是透过迪士尼脍炙生齿的公主IP，和对于公主IP的展开诠释，来衬托并转达出天猫超级品牌日的超级精神，赢得粉丝和用户对于品牌的好感与爱好。

同时，为了更好地给超级女孩们献礼，也告竣更加周全的传布声量，这一次迪士尼天猫超级品牌日还联动了COACH、适宜本草、优衣库、伊利四大品牌配合造势，连系品牌与公主之间的符合特质，打造了多份分歧公主的品牌定制礼盒，如适宜本草的木兰定制红景天护肤套装、优衣库的贝儿公主定制T恤、COACH灰姑娘定制相机包等，结合几大品牌独有的上风，以定制产物链形制品牌间的超级联动。

02「公主力，不界说」品牌大事务感性代价点下的文化表述

众所周知，天猫超级品牌日作为全网第一的营销IP，在品牌端已然建立了强大的影响力。但不成轻忽的是，这一IP在消耗者真个心智塑造和构建照旧处于待开辟的试探阶段。

若何买通平台与消耗者端之间的一条直通途径，构建起IP的消耗者心智，不但提升天猫超级品牌日在消耗者及潜伏消耗者环节的影响力，更反哺品牌在与天猫超级品牌日合作上进一步的深化，是天猫超级品牌日在现在做每一场品牌营销的时辰都无足轻重的考量。

如此次迪士尼天猫超级品牌日所显现的「公主力，不界说」品牌大事务无二，对于天猫超级品牌日而言，破局的关键之一就是：挑选在合适的Moment，塑造具有深度共鸣和强传布性的话题，再经过精准的人群分析和渠道运营，协同品牌到达1+1+1＞3的事半功倍的效果。

首先，随着全球束缚浪潮的袭来以及现代女性自我醒觉认识越来越强，她们勇于打破社会、家庭赋予她们的传统界说和约束，勇于积极地自我表达和追逐胡想，这样的「勇敢」与「冲破」应战了传统男性话语权下的叙事逻辑，也由此衍生出更多自力自立的女性形象和故事，她们不但需要被激励，更需要被认可，从而才能激励更多的女性勇于摆脱桎梏，拥抱更多的能够性。

在女王节这样具有社会议题性质的传布节点上，激励和赞美女性的出色精神得当当时，更显得尤其重要。

其次，迪士尼公主IP可谓是家喻户晓，她们不但遭到数目超群和跨年龄阶级粉丝的酷爱，更是因其久长不衰的内在精神气力具有庞大的内容代价和话题潜力。人们对影视动画中的这些公主形象停止感情投射，因感同身受或受之鼓舞从而形故意理上的配合性认知，并由此停止自我意象的重建。

当迪士尼公主IP的内容力与天猫超级品牌日人群运营的数字力深度连系，辅以多头部品牌的会聚和圈层助力，不但增强了方针人群受众的触达广度、高度、深度，也抵消耗者留意力份额中的感性代价点停止了最大化的刺激，以超级精神的内容力做了一次深入的碰撞。

富有精神内在的文化IP与品牌的强绑定，不但可以将文化IP的精神内核用产物的形式做承载，将认识形状转移到产物上，触达更多粉丝群体及潜伏消耗群体，同时，以新颖有力的文化表述，缔造出「感性好处」，为品牌增加不成估量的用户精神认同感和信赖感。

此外，与迪士尼公主IP及几大品牌携手，打造联动跨圈层和范畴的品牌大事务，是天猫超级品牌日在摸索IP结合营销新形式下的又一大重要尝试。

这不但为合作的IP和品牌开放了如「公主加冕礼」的IP定制化创意玩法，还经过有黏度的交互体验形式，将一场活动的影响力分散至全网，从线上测试、报名引流淘内，再经过线下大事务的铺垫和二次传布，回流超级品牌日的大爆发。从活动、品牌两大层面，提升集合度，更好地从人群爆发，率领品牌破圈。

最初，从「公主力不界说」这个主题延展，我们在编辑部内部停止了一次深度洞察的反推导。我们发觉，对于一些更具有自我认识的女性来说，也许会由于「公主」甚至「女王」这些辞汇背后所代表的标签化，而本能地顺从这样的称号。能干否认的是，这般顺从的初衷能够仍然来历于对「公主」所带有的标签化和呆板化印象。

而天猫超级品牌日携手迪士尼公主打造的这场「公主力不界说」，从别的一个角度来看，正是挑选经过「不界说」，来「重新界说」公主这个辞汇所包含的多元色彩，从而让更多人能加倍领会迪士尼公主IP的与时俱进，感受她们身上所照顾的庞大正向激励，由此改变自己的固有想法，重新拥抱「公主」两字所代表的美好与气力。

03 写在最初

在怀揣着「公主梦」的女性语境里，假如说迪士尼公主张味着童话般的美好，倒不如说她们更像是无数女性的缩影和化身。在迪士尼公主身上，我们看到的了改变和长大，看到了冲破自己的气力。她们从不界说女孩的鸿沟，不质疑女性所具有的惊人爆发力，也不害怕于社会与情况所强压于她们身上的桎梏。

她们承载的，是一种基于无数勇于人先的女性之上的超级精神。

这一次天猫超级品牌日 × 迪士尼所打造的，以「迪士尼公主」IP为焦点的，「公主力，不界说」品牌大事务，深化了「公主力」在现在更加丰富和立体的内在；同时也借助迪士尼公主IP在消耗者真个超级心智，传递出品牌战争台的超级精神，以深度共鸣的群体认同强传布，进一步捕捉消耗者真个用户心智与品牌好感。

公主力，不界说。

愿一切女孩，都能「公主力」爆棚~