没有成为爆款的内容，如何分析并优化？

共生网络私域变现 2022-11-30 10:34 7550人围观

作者｜灯衍

互联网时代，基于流量层面，我们经常可以看到一些极具影响力的案例，例如公众号平台的10w+、短视频平台的百万播放、朋友圈的刷屏等。

而在爆款的另一面，内容创作者们常常会碰到一个困难，那就是爆款很难做到可延续。当流量的浪潮褪去，下一个作品没有到达理想的结果，心中难掩落差。同时存在一些新手，始终没有做出爆款，经心撰写的文章公布进来只要个位数阅读，很多人起头望而生畏。

本文首要基于以下几个维度展开，聊一聊那些没有成为爆款的内容，可以若何停止分析并尝试优化。

一、找准方针对应的数据战争台
二、关注焦点表达和数据冲破
三、明白战略，实施与成果
四、跳脱出内容的概念
五、爆款的反复和难复制

找准方针对应的数据战争台

1.找准数据

来历微博

以微博为例，“热搜”和“文娱”今朝会天生Top50榜单，显现实时热门，每分钟更新一次，很多内容在热搜榜上只能逗留一段时候，加上不竭有新的内容出现，大部分旧内容被遮蔽于信息海。

很多创作者心里城市有一个初步的预估：假如内容公布后的几天内数据没有起来，大要率很难成为爆款。那末站在创作者角度而言，做出了一些平淡内容怎样办？

那便需要找准方针对应的数据，从平淡中探访亮点。

例如：

第一阶段关注肇端阶段的流量，那就关注阅读量。

第二阶段关注涨粉，那就是单元流量里的转化率需要提升。

第三阶段关注变现，那就是单元流量里的采办率需要提升。

偶然辰，即使内容发进来确当天反应平平，算不上一个爆款，可是能够会有一些长尾流量，延续不竭的涌入私域，某种角度上来说也是成功的内容铺设。

2.挑选平台

那末若何找准方针对应的实现形式呢。首先想清楚，内容的受众是谁？内容的定位和哪个平台相婚配？

这里引入平台的思考，挑选合适的平台停止内容创作。

若何挑选平台，平台又有哪些意义，来看看以下几个场景。

场景一：

小茗是一位全网粉丝50w的博主，他挑选了3个视频平台停止内容分发，延续引流用户到自己的私域，停止一对一产物推行和贸易变现。

这个场景中，平台是渠道，私域是主疆场，一切平台上的曝光，都是为了私域产物变现。小茗会分外关注引流到私域后的用户数据。

场景二：

小陈和A内容平台签定了独家合作协议，合约时代，小陈只在A平台输出内容，A平台也不竭给到小陈的作品推流，读者则不竭给到作品支持。到结算阶段，小陈和A平台停止对应分红。

这个场景中，平台是合作方，合作时代，小陈会分外关注平台内自己作品的数据展现。

那些没有成为爆款的内容放到平台上，一样会发生很大都据，例如某站的一键三连，某音的完播率，创作者需要从中找到真正有代价的数据，而非仅关注初始阶段的流量，明白数据以后，可以建立观察机制，实时把控整体。参考下图，当数据超越一定值后，创作者可以经过站内信实时领会。

来历抖音热门宝

来历抖音热门宝

创作者需要找到现阶段合适成长的内容搭建形式，不竭细化对于“平台挑选”“流量变现”“贸易合作”等板块的思考。

关注焦点表达和数据冲破

1.焦点表达

抛去一些常用的技能，例如开首吸引、反差等，很多内容的本质都是焦点概念的表达+形式的赋予，以短视频为例，焦点表达即是剧本和画面，以视频的形式出现在用户眼前。

再向下拆解一层，同范畴的内容，会有纷歧样的焦点表达吗？

以美食类内容为例，焦点表达的概念能够是一道菜的教程，一家餐馆的保举，亦或是一种生活方式。

围绕菜的教程，创作者能够会从材料、调料和步调的前后顺序等停止论述和拍摄，然后挑选深夜公布。

围绕餐馆的保举，创作者能够会从餐馆的安插、点单的挑选和菜品的先容等停止论述和拍摄，然后挑选节沐日公布。

围绕生活方式，创作者能够会挑选公布成vlog形式，前期可以斟酌转型保举其他合适的商品，从而停止贸易变现。

2.数据冲破

从点赞维度停止举例，之前账号公布的内容一向都是几十个赞，延续了一段时候，忽然出现了一个几百赞的视频，因而团队总结这个视频的亮点，停止同范例的新素材公布，照旧获得了几百赞的成果。

从几十到几百，就是一种数据冲破，它们也许并不能称之为爆款，但照旧存在代价，团队可以总结出对应的的经历，让后续公布的内容稳定在几百赞，再朝着下一个方针进发。

那些没有成为爆款的内容，可以帮助创作者不竭堆集这一范畴内的经历，而经历的加持，又可以让创作者的焦点表达更加清楚，找到延续可行的实现方式。

明白战略，实施与成果

可以问自己一个题目：为什么要停止内容创作？

有些创作者自己就喜好输出一些内容，把平台看成“朋友圈”，这部份内容很难用”爆款“的角度去看待，由于创作者自己就是在纯真的记录自己的生活和长大。

假如引入数据、流量、变现等角度，那末只管做到现阶段比上阶段有进步。

基于小我想法，我以为爆款内容有三个环节：

战略（若何将这个内容打形成爆款内容）+实施（将这个内容实在的做出来并公布）+成果（内容简直成为爆款）

平台上很多被沉没的内容，大多是”有战略有实施没成果“。平台上很多忽然的爆款，大多是”有实施有成果没战略，只能再反推拆解“。

当一个内容奔着视频点赞/收藏/转发某维度的数据做出了结果，那这个内容就是更成心义的，由于它依靠于战略之上，而非无意插柳。而当一个内容忽然成为爆款，一样可以从数据中反推出结论，沉淀思考。

相辅相成，才能有更多心得，关于战略，来看看下述场景：

小茗之前线过A平台关于爆款的行动计划，明白清楚的列出了战略，并在战略中逐一提早论证为什么感觉这个内容能火，战略参考以下：

（1）肯定主题，挑选的是在B平台已经成为热搜但A平台还没有成为热搜的话题（目标在于抢占平台之间的信息差）

（2）肯定焦点表达，文案部分为对于该话题的思考，而非该话题的先容/成果/流程奉告（目标在于本性化输出，激发共鸣）

（3）润饰细节，输出剧本文案，然后再在现实操纵进程中，选定BGM和要关联的话题，同时肯定公布时候和题目/批评区等细节（目标在于设备多个互动元素，婚配到的用户更精准）

这是一个相对简单易履行的战略。一系列实操下来，到第二个视频的时辰，流量就实现了一层冲破。小茗以为这个内容具有里程碑式的意义，由于它完成了战略、实施、拿到成果的全链路闭环。

那些没有成为爆款的内容，可以复盘回首下能否在战略和实施环节出现了误差，致使没有拿到较好的成果，一步步优化内容创作的流程，争取实现全链路闭环，然后再停止范围化的方式论利用。

跳脱出内容的概念

内容创作，不管它今朝的显现形式是什么（图文/短视频/音频），都离不开运营思维的利用。部分创作者会对内容有两个期望：

（1）内容自己可以给我带来数据，例如几多流量？几多涨粉？几多变现？

（2）内容作为一个产物，去平台的流量池里走了一遍，以它终极的结果来改正我的认知误差，比如我以为这个内容的流量可以冲破1000冲3000，可是它到600停了，为什么？

假如堆集的经历不够，斟酌再发一个，做穿插对照，经过不竭的调试，可以有用削减创作者心中的”认知误差“，得出方针用户真正偏好的内容，沉淀出一些可行的方式论，可以将其看做是一个锦囊，需要用的时辰就用。

这些锦囊永久不会变吗？纷歧定。

举例来说，很多创作者会希望平台将内容优先保举给粉丝，经过粉丝的点赞等行为快速到达下一流量池。

可是当创作者尝试从A范畴转型到B范畴的时辰的时辰，在挑选”将作品保举给粉丝“和”将作品保举给B范畴的方针用户“的时辰，很多人会挑选将内容优先保举给后者。

这个时辰，“将作品优先给粉丝看”的方式论就出现了一些题目，极能够会影响这个内容原本的流量。创作者在利用方式论的时辰，需要留意以下两点：

一个是上文提的”实操+改正“的改正思绪，内容创作者需要调剂本性化的运营战略。

一个是基于当下的快节奏，很多功用/流程都在快速迭代，创作者的创作偏向也能够发生变化，没法一向参考曩昔的理论。

以“批评区”为例，之前抖音的批评区可以发照片以后，激发了大量创作者的尝试和互动。

来历抖音

这属于“批评区”运营方式论的一个增量，即增加了照片这一形式的互动。

进一步细化思考，假如哪天，平台更新了批评区的翻开方式呢？

能够意味着与“批评区”有关的方式论需要更新迭代，但平台不管对哪个功用做修改，一般城市有途径，让用户A、用户B、创作者在一个地方碰见，那边就是后续的“批评区”。

变的是翻开方式和功用显现，稳定的是互动的底层逻辑。

爆款的反复和难复制

“很多爆款是反复的”

“很多爆款很难复制”这两句看似相悖的结论，假如用分歧维度去分析，都有其建立的点。

1.很多爆款是反复的

第一句话，适用于一些有新意的选题、素材、形式，例如分析内容平台上同范畴100个爆款选题，找出他们的共通点，然后连系自己的思考停止内容创作，也能激发一部分用户的共鸣。

例如，北漂vlog范畴，经常可以看到一些下述格式的短视频选题：

“那些挑选从XX公司裸辞的人，现在都这么样了？”

“在北京XX公司上班，一天要花几多钱？”

“接待收看XX的北漂周末”

找出爆款中的共通点，停止进修拆解和技能进修，创作出优良的作品，这是“爆款是反复的”这句话的亮点地点。

2.很多爆款是难复制的

那末为什么说“很多爆款很难复制”呢？

照旧参考上述北漂vlog范畴，这类内容格式，不在北京的人很难延续产出。

全国有很多省份，也存在杭漂，沪漂，亦或是其他城市的生活，但不成否认的一点是，在B城市生活的人，很难延续产出A城市的vlog。

这便触及到创作者的范畴题目，一些热门的爆款和方式论存在于A范畴，而B范畴，又有其独有的内容属性，就像一个茶艺范畴的创作者，即使它进修到了美食范畴的方式论，它大要率也不会挑选放弃茶艺去做美食，可是它可以鉴戒参考美食的拍摄手法，来更好的显现茶艺之美，收获茶艺赛道的粉丝。

针对分歧范畴的创作者，未便用一样的数据标准去权衡。很多爆款难复制，是由于爆款的首要元素/亮点，不在部分创作者的范畴范围之内。

即使是自有范畴内的内容，也很难告竣每个作品都成为爆款的成就，部分平台自有的流量波动+用户画像的调剂+内容素材属性等影响，都有能够影响下一次作品的推流。

3.内容的时效性与完整度

聊了爆款的反复和难复制以后，可以从别的的维度动身停止深度思考，想一想平台上为什么会出现反复的爆款。

（1）部份内容重视时效性

一些选题比力平常，例如租房攻略，常常是行将结业这部分门生群体的刚需。即使当下没有大火，极能够会鄙人个月，大概经过搜索流量/长尾流量火，每年城市有新的用户萌生新的租房需求，会有新的创作者总结出租房经历，平台需要把这两拨新的人婚配到一路。

内容的时效性是关键的一点，租房这个工作有能够过了半个月价格就会发生波动，用户想看到更新更全的消息来方便穿插比对，迭代自己对于租房事件的认知。

（2）部分创作者重视打造完整的内容系统

我们在网上看到一些讲授课程的时辰，会发现课程里面，从入门到变现都有表现，这是一个完整的内容讲授系统。

针对创作者同理，一些创作者希望本身的完整内容系统。部分用户能够在平台上看了很多碎片化内容，可是由于作者分歧，所以没有养成整体的认知，后来在创作者A身上看到完整的内容，那末便对创作者A这一IP发生印象。

很多用户都是基于IP而挑选相信，那末创作者不竭发生干货，其粉丝也就能吸收更多。

完整的内容系统存在很多维度，例如时候/空间等维度，基于本身的计划，一些创作者会挑选机关内容护城河，来论证其小我特点。提醒：平台文章内容为小我当前概念，基于行业更新变迁/小我想法迭代等多重身分，不组成决议~