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重磅丨创新新品同步推出,个性化产品营销体验新零售平台 “五优购”测试上线,两大举措背后泄透五粮液怎样的雄心?

共生网络 新零售 2022-5-27 09:18 697人围观

重磅丨创新新品同步推出,本性化产物营销体验新零售平台 “五优购”测试上线,两大行动背后泄透五粮液怎样的大志?


文丨微酒团队

编丨姜珂

3月18日,第98届春季糖酒商品买卖会进入第一天,五粮液在这一天做出了两大创新性行动——五粮液创新新品上市、五粮液五优购平台测试上线。

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉,四川中国白酒金三角酒业协会副会长张玉山,施华洛世奇履行董事局讲话人、第五代家属成员Markus Langes-Swarovski 师长,五粮液团体公司总司理、股份公司董事长刘中国等相关带领以及400多名五粮液运营商代表列席活动。

重磅丨创新新品同步推出,本性化产物营销体验新零售平台 “五优购”测试上线,两大行动背后泄透五粮液怎样的大志?


一个是新品公布,一个是“五粮液五优购”平台测试上线,两大看似关联不大的行动背后,折射出的是五粮液对本性化产物以及销售渠道的清楚计划与落地。

01

五粮液推出“怪异、稀缺、本性”维度的残局之作

在当天的新品公布活动现场,五粮液围绕鼎新开放40周年,推出了“鼎新开放40周年”纪念酒和“新时代 国运昌”纪念酒两个系列共3款。800ml鼎新开放四十周年数念酒倡议零售价为1978元/瓶;致敬鼎新开放40周年数念酒大事务主题套装,一套40瓶,倡议零售价:99999元/套;750ml的“新时代 国运昌”,倡议零售价为2018元/瓶。

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刘中国在会上暗示,中国企业在鼎新开放的布景下兴旺成长,五粮液作为白酒行业的龙头企业,是鼎新开放的深度介入者和最大的受益者之一。五粮液紧抓鼎新开放的历史机遇,奋力拼搏,苦守品格,传承创新,成就了五粮液40年的光辉。五粮液将以高质量成长为要求,以满足群众对美好生活的需求为最大的方针,以结构、产物、治理创新为抓手,出力落实创新驱动成长计谋,围绕“低度化”“年轻化”“数字化”“国际化”转型升级,修建五粮液成长新上风、新动能。

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宋书玉则暗示,鼎新开放40年来,中国白酒产业在鼎新开放中兴旺成长。当前,中国成长进入“新时代”,这意味着包括中国酒业在内的各大产业也将进入“新时代”。2018年中国白酒产业成长的关键词应当是:新时代、新消耗、新机遇。

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宋书玉以为,作为产业龙头企业,五粮液是鞭策中国白酒产业成长的最优异气力之一。五粮液此次致敬鼎新开放,展望新时代成长的纪念产物,是驱逐新时代,引领新消耗,缔造新未来的创新之作。

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会上,微酒记者领会到,这两款纪念产物具有高端、稀缺、典藏的市场定位,限量出售,具有收藏意义以及增值的潜伏代价。可经过五粮液专卖店系统、五粮液经销商、五粮液百城千县万店工程终端、KA、电商以及其他社会终端及五粮液文旅商城全渠道采办。

02

五优购为五大生活场景供给营销闭环

在随后的2018水晶盛宴——“五粮液·缘定晶生”暨五优购平台测试上线全球计谋公布会上,在2017年6月即激发极大关注度的五粮液高端婚宴用酒力作“五粮液·缘定晶生”天鹅款首发限购活动经过收集向全球同步直播。

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整场活动借助全息影象互动创新科技,布满戏剧艺术的欣喜和时髦感。长达30米的LED迎宾巨幕上全球年轻人与五粮液互动的笑脸,万花筒色彩变更下,水晶展台上的光芒,红色童话马车的艺术装配,让预会嘉宾恍如置身米兰古装周,大概奥斯卡颁奖晚会上。

陪伴五粮液国际化产物“缘定晶生”天鹅款公布的还有一样面向全球的本性化产物营销体验新零售平台 ——“五优购”。

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据领会,五粮液五优购平台是五粮液旗下唯一官方新零售平台,是以五粮液品牌为焦点,以本性化、定制化、创新化为驱动力的创新营销平台,专属搭载“婚宴”、“生日宴”、“家宴”、“商务宴”、“主题宴”五大生活场景,应用新零售形式,聚焦产物、渠道、物流等供给链,构成完整的营销系统闭环。

在整体计划上,具有五大焦点上风:

一是本性化专属产物办事,五粮液五优购平台搭载场景化专属产物;二是尊享礼遇式体验办事;三是智能化供需婚配办事;四是延续性消耗升级办事;五是五粮液全程保障办事。

刘中国在谈到该平台时暗示,这是以五粮液品牌为焦点,以本性化、定制化、创新化为驱动力的创新型营销平台,是团体信息化计谋具体营销落地行动,也是五粮液在新零售形式下的创新理论。

同时他暗示,五粮液积极响应国家倡议,充实展现“文化自傲”,以“大国浓香”的中国白酒文化为载体,鞭策中国酒文化走向天下。以创新、同享、开放的心态与时俱进,站在国际化的角度,以全球化的视野,实施“走进来”计谋,加速构建全球营销收集结构。

据领会,今朝五粮液正在筹建电子商务公司,经过整合五粮液五优购平台、五粮E店、社会化新零售终端,调集平台资本、用户资本、数据资本等,周全进步资本的操纵效力,开启五粮液新零售征程。

03

开放创新的五粮液不竭显现

3月18日的两大活动,均具有几个配合的词语:高端、本性、时髦、国际。正如五粮液股份公司副总司理朱忠玉在会上所说,“今朝五粮液在酒业方面,构成明白的合作计谋,制定了计谋的量化方针、实现途径和战略系统。一是力图品牌计谋创新。二是力图营销计谋创新。三是力图工艺技术创新。”

有现场的运营商则暗示,现在的五粮液让人感应欣喜。“全球化的视野、跨界的产物 、稀缺的定制、婚配的渠道、精准的场景、智能化的消耗者办事……这些让五粮液的营销显得更加务实与落地。五粮液正以创新开放的精神及行动带给白酒行业新的风气。”运营商如是评价。

五粮液的方针是以高质量成长为要求,满足群众对美好生活的需求。在此愿景之下,可以预见,接下来,按照消耗者越来越多样化的需求,五粮液围绕五大场景供给优良本性化、定制产物的步伐必会加速。

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